Ken Kaess, Presidente de DDB Worldwide y CEO, anunció que Bob Scarpelli fue nombrado como Chief Creative Officer de DDB Worldwide. “Es un gran honor para mí ser el líder de este equipo creativo alrededor del mundo, haciendo nuestro trabajo muy efectivo y llamativo para nuestros clientes, consumidores y todos aquellos que se encuentran en la plataformas", expresó Scarpelli, quien mantendrá su cargo de Chairman de DDB Chicago. Asimismo, como Chief Ceative Officer de USA y Chicago, Scarpelli ha liderado los equipos responsables de algunos de los trabajos más premiados y las campañas más reconocidas, creando un Talk Value para clientes como Anheuser-Busch, Dell y McDonald’s. Cabe destacar que para reconocer su contribución a la industria publicitaria, fue premiado con la medalla de plata por la Federación de Publicidad de Chicago (Chicago Advertising Federation) el año pasado. Este líder creativo estuvo presente en la 7 edición del Festival El Ojo de Iberoamérica donde dictó una existosa conferencia denominada Out Of The Box. En esta expuso acerca de las maneras que deben emplear los creativos para salir de los parámetros que rodean la creación de una campaña. “Nuestro trabajo como comunicadores es crear ideas explosivas, que exploten en la mente del cliente a través de los medios”, afirmó. Pero para conseguir esto deben confiar en sus instintos y ganarse la confianza del cliente. Las preguntas básicas que un creativo se debe hacer son ¿Qué pasaría si…? ¿Por qué no…? Y de este modo conseguirá salir de la caja.