Bob Scarpelli es director creativo mundial de DDB Worldwide. Como tal reconoce la necesidad de fortalecer a la red a nivel creativo para poder mantenerla en la buena posición que se encuentra y para eso, considera oportuno abrir las fronteras para compartir talentos. Por otro lado, Scarpelli reconoce a las oficinas latinoamericanas de DDB como las más creativas y apasionadas del mundo y cuenta con ellas para encontrar los resultados que ansía para cumplir sus metas. Durante su trayectoria, como Chief Ceative Officer de USA y Chicago, Scarpelli lideró los equipos responsables de algunos de los trabajos más premiados y las campañas más reconocidas, creando un Talk Value para clientes como Anheuser-Busch, Dell y McDonald’s. Este líder creativo estuvo presente en la 7º edición del Festival El Ojo de Iberoamérica donde dictó una exitosa conferencia denominada Out Of The Box. En esta expuso acerca de las maneras que deben emplear los creativos para salir de los parámetros que rodean la creación de una campaña. A continuación, Bob Scarpelli nos cuenta sus proyectos: -¿Cómo se siente a partir de esta designación como director creativo mundial de DDB? -Estoy muy contento y me siento honrado de tener esta increíble oportunidad de ayudar a liderar y a inspirar a DDB, la agencia más creativa del mundo. Espero compartir esta tarea junto a Ken Kaess y continuar elevando altos estandares creados por Keith Reinhard de nuestro trabajo. -¿Por qué cree que fue elegido para dicho cargo? -Creo que DDB me eligió por el gran trabajo que junto a mi equipo fuimos capaces de crear en este tiempo en DDB Chicago y por el trabajo que logré realizar junto a nuestras 206 oficinas en todo el mundo. Soy un apasionado por la gente y las marcas de DDB y con mi nuevo rol estoy ansioso por ayudarlos a conseguir mayores y mejores resultados en el futuro. -¿Cuáles son tus objetivos para DDB Worldwide? -Quiero que DDB continúe con su fuerte foco en la creatividad y en la "humanidad". Quiero que estas dos herramientas nos permitan tener agencias que puedan realizar el mejor trabajo para todos los medios y todas las plataformas que sean necesarias y, a su vez, nos divirtamos con eso. -¿Cuáles son los principales desafíos? -Creo que debemos tirar abajo algunos límites geográficas para poder compartir el talento de nuestra gente y de nuestras ideas en todas partes del mundo como una sola compañía. Hacemos mejores cosas cuando compartimos recursos y le permitimos a nuestros creativos moverse de un lado a otro para aumentar nuestra creatividad y conocer nuevas ideas. Finalmente, quiero que continuemos siendo la agencia número uno según el Gunn Report y la más premiada en Cannes nuevamente. -A partir de ahora, ¿realizará algún cambio en las oficinas de DDB Latinoamérica?, ¿qué opina de la creatividad de la región? -Tal como dije y observé cuando visité Argentina para participar en El Ojo de Iberoamérica, veo que las mejores y más apasionadas ideas provienen de Latinoamérica. Por lo pronto no creo que realice ningún cambio fuerte allí. Espero que esas oficinas sigan trabajando tan bien como hasta ahora o incluso mejor. Estoy cargado de la energía de la buena creatividad y del liderazgo de DDB Latinaomérica y espero ansioso los excelentes resultados que pronto llegarán.