(19/09/01). La nueva campaña realizada por Diálogo Publicidad para la línea de vinos Famiglia Bianchi se articula desde lo sensorial, a la manera de las grandes marcas de perfume o de los grandes diseñadores de moda. El concepto que une a la campaña pasa por un manejo de lo simbólico, lo onírico, lo mágico y hasta lo surrealista, que proyecta sutilmente valores y que provocan al lector para que se detenga e interactúe con el mensaje. En las cuatro piezas que componen la campaña de Famiglia, el mecanismo está planteado con elementos del imaginario de los vinos finos reconocidos por los consumidores, pero que a partir de un juego de imágenes de fondo y figura (donde hay que "completar" la información) o a través de sutiles distorsiones de perspectivas o de planos, se logran imágenes imposibles que actúan como disparadoras de sensaciones. La idea es no anclar significados, sino plantear un "juego" en el que la multiplicidad de posibles interpretaciones y evocaciones, acerque a la contemplación de los avisos a la degustación de un vino. Tal es así, que las piezas no poseen titular ni copy, y la firma Bianchi sólo es acompañada por la leyenda "Famiglia Bianchi. Varietales Premium". Esta campaña continúa la línea planteada por Diálogo el año anterior, buscando reafirmar el posicionamiento de Famiglia Bianchi como la línea top de varietales de Bodegas Bianchi. Ficha técnica Anunciante: Bodegas Valentín Bianchi Responsable por el Anunciante: Alejandro Bianchi Títulos: Malbec, Cabernet Sauvignon, Chardonnay, Sauvignon Blanc Agencia: Diálogo Director General Creativo: Daniel Reynoso Director de Servicios al Cliente: Jorge Seeber Director Creativo y Redactor: Gustavo Kaplan Director de arte: Gustavo Serrano Fotografía: Hernán Churba Retoque Digital: Gustavo Serrano/Alejandro Telo