Un mes después de divulgar que estaba iniciando la operación de Wi-Fi en 54 aeropuertos operados por Infraero en todo Brasil, la norteamericana Boingo Wireless (NASDAQ: WIFI) - líder mundial en DAS, small cells y servicios de Wi-Fi para usuarios finales, operadores y anunciantes - anuncia una alianza con 29 millones de medios aeroportuarios y Hands Mobile para la comercialización de la publicidad en su plataforma Wi-Fi gratuita en el país.
Por medio del acuerdo de la compañía de origen norteamericana con las dos empresas brasileñas, ya se están ofreciendo al mercado los paquetes publicitarios para la plataforma de Wi-Fi Advertising de Boingo en 11 aeropuertos: Congonhas, en São Paulo; Santos Dumont, en Río de Janeiro; Recife-Guararapes, en Recife (PE); (En el caso de las mujeres). Internacional de Belém (PA); Internacional de Goiânia (GO); Vitoria (ES); En el caso de las mujeres, en el caso de las mujeres. En estos 11 aeropuertos circulan mensualmente más de 8,3 millones de pasajeros.
Boingo construirá y operará los 54 aeropuertos en conjunto con Ziva, empresa latinoamericana de infraestructura inalámbrica, reconocida por sus soluciones flexibles de hardware y software. Las dos empresas fueron seleccionadas para el servicio después de la presentación de una oferta conjunta a la licitación conducida por Infraero. La multinacional también opera el Wi-Fi en el Aeropuerto de Guarulhos (SP), y la implantación completa del sistema en los 54 terminales de Infraero deberá ser concluida a principios de 2020.
El servicio de Wi-Fi gratuito y rápido es proporcionado por medio del patrocinio de anunciantes. Los usuarios podrán optar a velocidades aún mayores si adquieren firmas de Boingo, en las modalidades de un día o mensual. De la misma forma, las marcas globales y latinoamericanas podrán recurrir a la plataforma propietaria de publicidad Boingo Media para conectarse con los pasajeros en tránsito y demás personas que estén en los aeropuertos, por medio de videos u otros formatos, con exposición durante 15 o 30 segundos . Las empresas patrocinadoras de sesiones gratuitas de Wi-Fi Boingo en los aeropuertos de Brasil (así como en otros grandes ambientes alrededor del mundo) disfrutan de un compromiso garantizado de los usuarios y el 100% de share of voice.
"Boingo está en los principales aeropuertos del planeta y es hoy uno de los mayores proveedores de redes inalámbricas en interiores. "Tenemos experiencias muy exitosas en aeropuertos de todo el mundo y este lanzamiento es un paso importante para convertirse en el mayor proveedor de Wi-Fi en los aeropuertos de América Latina", afirma Victor Netto, Digital Sales Manager de Boingo Wireless en Brasil. Sobre la asociación con 29HORAS y Hands, el ejecutivo explica: "Hemos escogido a estas dos empresas por la vasta experiencia que tienen en el mercado de la publicidad, con el fin de ampliar nuestro alcance comercial, conectándonos a los anunciantes y sus agencias a través de nuestras ofertas y soluciones Wi-Fi Advertising ".
Netto destaca que Boingo quiere ofrecer diversas opciones con una conectividad inalámbrica de alto estándar para los pasajeros de los aeropuertos, esté navegando en redes sociales, entretendiendo con streaming o usando el aeropuerto como su oficina. "Es una oportunidad muy seductora para los anunciantes impactar a los pasajeros en ese ambiente en el que están insertados. Al final, además de conectarse a miles de viajeros por día, las marcas ganan valor a los ojos de los consumidores, que las asocian al servicio de excelente calidad disponibilizado en los aeropuertos ", evalúa.
Para el socio y CEO de 29HORAS, Pedro Barbastefano, el servicio que lleva Wi-Fi gratuito a los frecuentadores de los aeropuertos brasileños está pasando por una verdadera revolución tanto en la calidad, como en la velocidad de navegación. "Pueden estar conectadas es todo lo que las personas más desean en el momento de esperar dentro de los aeropuertos. Y basta con ver la publicidad del patrocinador de la sesión para dejar las congestionadas redes móviles de los operadores de telefonía móvil y obtener, entonces, una navegación perfecta "afirma. "La asociación de 29Horas y Hands con Boingo es para buscar en el mercado anunciantes interesados en explorar esa oportunidad única de comunicación con ese público altamente calificado", dice Barbastefano. Resalta que cada sesión patrocinada es válida por el período de una hora. "Ese es el tiempo promedio que una persona pasa en áreas de embarque o de acceso restringido dentro de los aeropuertos", explica.
En cuanto a los formatos iniciales ofrecidos a los anunciantes, Sérgio Percope, socio y CGO de Hands, enfatiza que una campaña proporciona al anunciante total compromiso e interactividad con la audiencia calificada. "La gente quiere Wi-Fi y entregamos 60 minutos gratis a cambio de 30 segundos de atención y experiencia de marca, con el formato se convierte en una interacción de alto impacto y afinidad. Resalta que el compromiso y el viewability es 100% garantizado a los anunciantes. "En el modelo de Coste por Compromiso (CPE), el anunciante sólo paga si los consumidores se comprometen hasta el final de la transmisión", afirma Percope.
