-¿Cómo quedó organizada la agencia tras la salida de Guillermo Melero?

José Ignacio Solari (JIS): -El fundador y dueño de la agencia, Raimundo Chadwick, retornó a la Gerencia General de la que salió para dedicarse a otros emprendimientos los años que Guillermo Melero estuvo en esa función.

-Además, incorporaron a Gabriel Pacheco como Director General de Cuentas. ¿Por qué lo eligieron?, ¿Qué le aportará Gabriel a la agencia con su llegada?

JIS:- A Gabriel lo conozco desde hace más de 10 años. Comenzamos juntos en McCann, yo como redactor, él como ejecutivo de cuentas. Después los dos emigramos (Gabriel pasó por Ogilvy, Proximity / BBDO. Yo por TWBA, EURO RSCG hoy Havas WW) pero no perdimos ni el contacto ni la admiración mutua, siempre hablábamos de volver a trabajar juntos como una meta y se dio en Boliche. Su arribo responde a la necesidad de hacer un espejo del equipo creativo integrado, en cuentas y en la relación con los clientes de la agencia. Queríamos un equipo moderno, dúctil, estratégico y que esté en constante coqueteo con planning y, desde su llegada todo eso que suena a un lindo discurso se transformó en práctica diaria.

-¿Cómo está Boliche hoy?, ¿Cuáles son las novedades?

JIS:- Bien. Muy bien. Con muy buenas novedades en el equipo creativo, se sumaron Kote Kaid y Ziro Salazar como Directores Creativos. Los dos de pasado en las mejores agencia del país, premiados por casi todo el mundo y con el “digital at the core” no como un desafío, si no como premisa.

Gabriel Pacheco (GP): -Además hoy Boliche es una agencia con mucha sangre fluyendo en la dirección que nos hemos propuesto. Hemos afianzado y ganado terreno con nuestra cartera actual de clientes y con eso nos hemos abierto a la búsqueda de nuevas marcas que quieran ser parte de esta forma de sentir y pensar este negocio. Lo nuevo, además de las caras que se han sumado, es la energía y ganas de ir por más que se refleja en la forma que estamos afrontando cada proyecto. Cada semana dejamos el alma en la cancha y lo lindo de esto es que se ve premiado por los resultados que se van dando.

-El año pasado dejaron de llamarse Group Comunicaciones para ser Boliche, ¿qué balance hacen de estos últimos meses con el nuevo reposicionamiento?

JIS: -El balance es a todas luces positivo. A semanas del cambio nombre vino ACHAP (el festival local) luego IAB (Festival de Digital) y en los dos ganamos premios, así entramos de una en la cancha grande, que era donde queríamos jugar. No creo que las cuentas que han entrado en este último tiempo entraron por el nombre nuevo, si no por como estamos cargando de contenido nuestra propia marca, con trabajo que nos hace sentir orgullo. Lo más lindo de todo es sentir que creativos talentosísimos de la industria quieren trabajar en esta agencia.

GP: -Sumando a lo que dice José, esta nueva visión y rumbo que tomó la agencia, hace no muchos meses, tenía en su origen una invitación muy honesta: A hacer las cosas con la involucración racional y emocional con nuestros clientes. Nuestras arcas. Y digo nuestras porque es como recibe un “casero” a sus clientes habituales en el boliche del barrio. Con calidez, con un especial cuidado en los detalles y cuidando una relación que va más allá de la transacción comercial. Es re-encantarse, de una forma natural, con el origen de las relaciones humanas y construir sobre ese piso una relación comercial de una forma genuina y comprometida con los resultados.

-En entrevista con LatinSpots aseguraron que con este cambio se plantearon los objetivos de “Crecer en clientes y en reputación; crecer en hambre de logros y crecer en felicidad y orgullo”, ¿cuáles de estos objetivos considera que han alcanzado en estos meses?

JIS: - Seguimos en esa. Ese es el norte de esta agencia; crecer en negocio y en alma, en espíritu y en cuentas, en objetivos concretos y en ganas de conseguirlos. En tener mucho trabajo por hacer y levantarse feliz cada mañana para hacerlo.

GP: -El crecimiento va de la mano del aprendizaje. Y estos meses, hemos aprendido mucho. Por un lado de la gente que hace este Boliche y que nos empuja todos los días a buscar un poco más allá como de las marcas que nos hacen parte de sus desafíos. Hicimos la campaña oficinal de un evento importante para todos los chilenos: Copa América. Ganamos la licitación de la campaña que promueve a Santiago como capital turística en Chile y afuera de nuestras fronteras. Sumamos a Sensus, la marca de espumantes de Capel, y con eso una tarea linda por delante de relanzarla en una categoría súper exigiente. Así también con una marca de credenciales a nivel mundial: Carslberg. 007, de Hibü, también nos invitó a licitar y la ganamos con un concepto que pronto verá la luz. Recientemente nos hemos adjudicado ser la agencia Digital de Wom. Un nuevo actor en la categoría de Telcos que está y dará que hablar mucho en los meses que vienen. Hay más y buenas noticas para Boliche que aún no se pueden contar. Con esto, el hambre de logros y prestigio está lejos de ir en retirada. Pasa exactamente lo contrario y eso es lo que nos une a todos los que hacemos Boliche hoy en día.

-¿Cuáles son los proyectos de Boliche para 2015?

JIS:-Queremos y esperamos seguir en la ruta del crecimiento en el que estamos en cuanto al negocio y ojala duplicar la cantidad de premios del año pasado. Mi sueño es botar la muralla donde están los creativos porque necesito más espacio para más equipo.

GP: -Queremos que el día a día se transforme en reconocimentos. Nuestras marcas, el trabajo que hacemos en conjunto con nuestros clientes, se tiene que hacer sentir en más y mejores premios creativos y de eficiencia. Así como nos interesa el reconocimiento de la industria es como no sacamos la vista al reconocimiento de la calle. De las personas. Vamos en pos de un crecimiento sano y con buenas armas. La dirección de la agencia cree firmemente en esta forma de avanzar.

-¿Cómo ve a Chile a nivel creativo?, ¿Cuáles son los desafíos?

JIS:-Más que responder desde la opinología del nivel chileno y elaborar un paradigma general de la situación, prefiero concentrar mis fuerzas en lograr que mi agencia sea un activo actor dentro de los pocos que lo están haciendo bien en Chile. Ese es el mensaje que intento transmitir a mi gente; opinar menos, hacer más.

FOTO: Jose Ignacio Solari, Gabriel Pacheco y Raimundo Chadwick.