LatinSpots (LS): -¿Cómo está México hoy?

Mike Ruiz (MR): -México enfrenta un panorama económico complejo en 2025, influido principalmente por las tensiones comerciales con Estados Unidos. La administración del presidente Donald Trump amenaza constantemente con imponer aranceles a la mayoría de los productos importados desde México, y aunque es una amenaza que va y viene porque se la ha pasado postergando algunas de esas medidas, ha generado incertidumbre en los mercados, si bien el peso no ha reaccionado de manera abrupta, no hay garantía de que eso no pase.

En este contexto, los anunciantes y las marcas en México deben adaptarse a un entorno donde los consumidores pueden llegar a ser más cautelosos y sensibles a los precios.

LS: -¿Cómo ve a la industria creativa mexicana?

MR: -La industria creativa mexicana vive un momento raro, por una parte hay una nueva generación de talentos muy interesantes emergiendo en diversas agencias y por el otro lado hay una oleada grande de agencias y casa productoras que vienen de otros países a instalarse en nuestro país. Creo que estamos en un momento en el que las aguas están agitadas y que está por verse cómo se conforma el mapa de la industria en el corto y mediano plazo.

Las oportunidades están en la intersección de la tecnología, la cultura local y la necesidad de las marcas de generar vínculos emocionales más profundos. El reto, sin duda, es mantener esa autenticidad mientras escalamos nuestras capacidades en data, performance y automatización sin perder el alma creativa.

LS: -¿Qué le están pidiendo hoy los anunciantes?

MR: -Hoy los anunciantes buscan velocidad, flexibilidad y una mirada profundamente estratégica y creativa. A las agencias independientes, además, les valoran su capacidad de involucrarse a fondo, su cercanía con los equipos y la posibilidad de proponer ideas más arriesgadas. Buscan socios que entiendan la cultura local, pero que también tengan una visión global.

LS: -¿Qué valor le dan los anunciantes al aporte diferenciador que da la creatividad?

MR: -La creatividad sigue siendo el factor diferencial más poderoso. Los clientes que lo entienden nos permiten llevar las ideas más lejos y son los que suelen tener mejores resultados de negocio. Pero también es cierto que muchos piden resultados rápidos, lo que a veces limita la capacidad de una búsqueda creativa más interesante. La clave para llegar de mejor manera a las diferentes audiencias es entender mejor los contextos en los que se mueven y les importan, la relevancia pasa en gran medida por la cultura, el lenguaje y el timing en el que se entrega el mensaje.

LS: -¿Cómo está cambiando la presencia de la cultura mexicana en la comunicación de las marcas y en la publicidad en general?

MR: -La cultura mexicana está viviendo una revalorización sin precedentes en la publicidad. Ya no se presenta como folclore, sino como expresión contemporánea. Desde el lenguaje hasta la música, las marcas están abrazando lo local con orgullo, no sólo para campañas nacionales sino como una herramienta de diferenciación global. Esto genera una respuesta muy positiva en los consumidores, que se ven reflejados con dignidad y sin clichés. Creo que veremos aún más integración cultural en los próximos años.

LS: -En el último tiempo, han llegado muchos anunciantes a México, pero también se han instalado nuevas agencias y productoras que han venido de otros países para desarrollarse en el mercado local. ¿Cómo esto ha influido en la industria creativa, audiovisual y del marketing mexicano?

MR: -Es interesante de analizar. Por un lado, la competencia siempre será buena. Por otro, también representa un reto para las agencias locales que debemos competir con estructuras que muchas veces no están instaladas en el país, con costos muy bajos comparados con los equipos que pagamos en México. Tenemos ejemplos de mercados como el brasileño en el que para proteger su industria diseñaron reglas de cómo operar este tipo de situaciones. En fin, es un tema complejo.

FOTO: Mike Ruiz y Gonzalo Martínez.

Bombay USA, lanza campaña para La Tropical Mixología, liderando las iniciativas de marketing y publicidad para Cervecería La Tropical del Grupo Heineken en los Estados Unidos. El primer proyecto que marca esta alianza estratégica es la campaña "GOTTA LOVE THE MIX" para La Tropical Mixología™, un nuevo cocktail enlatado listo para beber (RTD).

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