-¿Cómo está Perú hoy? 

-Perú, como siempre, se encuentra en una crisis política, lo cual hace que la economía tambalee por momentos y los consumidores no despilfarren el dinero, haciendo que la persuasión sea una tarea mucho más difícil; además, como viene sucediendo en la gran mayoría de países latinoamericanos, los anunciantes cada vez invierten menos en producción, esto debido a que existen fuertes recortes a las áreas de marketing para dar más importancia a otras, lo cual nosotros entendemos como un grave error. Esto hace que las agencias nos veamos prácticamente obligadas a hacer mucho con poco, ganar gran cantidad de earned media con presupuestos casi inexistentes. Felizmente en Boost tenemos la filosofía de hacer ruido, de que todas nuestras ideas deban resonar fuerte en la cultura pop, así que este “problema” nos hace ganar una sólida ventaja frente al resto.

-¿Cómo ve a la industria publicitaria de su país?

-Perú, año tras año, se consolida como una de las potencias creativas de Latinoamérica y el mundo, ganando consistentemente en los principales festivales creativos y teniendo performances históricas como la del año pasado en Cannes Lions. Eso impulsa a que el nivel siga subiendo porque nos hemos dado cuenta de que nada es imposible y que más jóvenes talentos quieren entrar a una industria muchas veces cuestionada por las generaciones más jóvenes. La oportunidad que tenemos ahora es la de empezar a ser vistos como un país atractivo para que marcas globales descansen su creatividad aquí y vean que desde Perú podemos hacer creatividad de talla global, mientras que el desafío es justamente estar a la altura de las expectativas, no bajar el nivel, no dormirnos en nuestros laureles y siempre buscar la consistencia y disciplina.

-¿Qué están pidiendo hoy los anunciantes en Perú? 

-Nos alegra que hoy muchos anunciantes demanden creatividad que realmente haga que la gente hable, que haga que su marca sea famosa y salga en noticias, las comenten en podcasts, les hagan notas en periódicos; hoy muchos anunciantes peruanos están empezando a entender que lo que hacemos está dentro del terreno del entretenimiento y que no competimos contra otras marcas, sino contra series, películas, trends, canciones y álbumes de cantantes, etc.

Hoy por hoy, y gracias al trabajo de las agencias que no hacemos ideas para complacer al cliente sino para el bien de su marca, los anunciantes buscan generar noticia y eso solo se logra con buena creatividad.

-¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas? 

-Los consumidores están pidiendo que las marcas sean honestas, que dejen de aparentar ser lo que no son, que digan las cosas sin pelos en la lengua y, sobre todo, que los entretengan. Hoy la manera de llegar a ellos es mediante frescura y atrevimiento, atrás quedaron los tiempos donde se pensaba que un manifiesto de tres minutos iba a hacer que la marca sea relevante, a la gente no le interesan las marcas y está comprobado; tenemos la oportunidad de llegar a ellos de forma no invasiva, creando experiencias entretenidas e inesperadas y metiéndonos de forma inteligente en la cultura pop.

-¿Qué balance hacen de Boost Brand Acelerator del 2024 y de lo que va de 2025?

-El balance es muy bueno y con creces. Hablando primero de temas creativos, el 2024 fue un año en el que no solo sacamos ideas al aire que nos encantan una y otra vez, sino que levantamos trofeos en todos los festivales a los que nos presentamos, llegando a ganar nuestros dos primeros leones de Cannes, un Gran Effie Perú y siendo nombrados Mejor Agencia Independiente del año en el festival local; mientras que este año estamos logrando consistencia, brillando nuevamente en los mejores festivales del mundo hasta el momento y sacando al aire siempre ideas para nuestros clientes que nos fascinan y que desafían el statu quo de cómo se hace publicidad en el Perú.

Hablando de temas de negocios, todo es una cadena. En el 2024 y lo que va del 2025, nuestra gran performance creativa con nuestros clientes y en los festivales nos ha hecho ganar más cuentas y más proyectos, haciendo cada vez más rentable la operación y empezando también nuestra expansión regional ganando las cuentas de Casaideas México y Colombia.

Sentimos que nuestros mayores logros han sido ganar no solo los primeros trofeos de la historia para la agencia sino ganar algunos de los más altos galardones en dichos festivales mientras hacemos un día a día sólido con el cual competimos en dichos certámenes, y ahí justamente se esconden los desafíos: participar y ganar con trabajo 100% real y honesto, y elevar día a día el nivel para lograr la consistencia de este 2025.

-¿Con qué clientes y marcas están trabajando?

-Nuestro modelo de negocio se divide en dos: clientes de fee y clientes de proyectos, dentro de estos dos mundos podemos encontrar marcas como Scotiabank, Nosotras (para quienes también hacemos comunicación regional), Casaideas Perú, México y Colombia, Avinka y Artisan (dos de las marcas avícolas más importantes del país), AFP Hábitat (el fondo de jubilación más popular del país), Molitalia (una marca gigante que cuenta con muchas sub marcas dentro del rubro de las golosinas), Voraz (marca de papas con la comunicación más osada del mercado), electrodomésticos Teka, condones Piel, Tiffany&co, etc.

Todos los clientes, chicos, medianos o grandes, son bienvenidos en Boost, siempre y cuando compartan nuestra filoso-fía y forma de ver la publicidad, felizmente nunca hemos tenido problemas porque la inmensa mayoría de clientes que tenemos no han sido ganados por pitch, han venido a nosotros por el trabajo que hacemos diciéndonos “quiero lo mismo para mi marca”.

En la agencia siempre buscamos rediseñarnos para evitar estancarnos y volvernos lentos en nuestros procesos, así que más que incorporar nuevos equipos lo que hacemos constantemente es evaluar y reestructurar el equipo que ya tenemos, probando diferentes metodologías; lo que sí hemos hecho, y está en constante trabajo, es la incorporación de la IA en nuestros procesos, no solo en el área digital, sino en cada área de la agencia, su uso correcto nos ahorra tiempo y nos ayuda a ejecutar, con curaduría humana, desde pequeñas piezas que deben resolverse en cuestión de horas o minutos, como posteos, hasta corroborar posibles hallazgos que nos puedan llevar a grandes ideas.

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