En la última noche de premiación del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, "Boost your voice", de 180LA Santa Monica para Boost Mobile y "Fearless Girl", de McCann New York para State Street Global Advisors se coronaron como los Grand Prix de Integrated y Titanium, respectivamente.
La representación de la región estuvo a cargo de Brasil, ya que DM9DDB San Pablo ganó un bronce por "Price On The Jersey", trabajo que buscó mostrar a los brasileños que Walmart tiene precios bajos en muchos de sus productos. Para eso idearon un concepto en el que utilizaron los números de las camisetas del Fluminense. Así transformaron los números en precios de productos ofertados, y cada semana la camiseta de los jugadores mostraba una nueva oferta.
El caso "Boost Your Voice" de 180LA, que tiene la firma de los brasileños Rafael Rizuto y Eduardo Marques, Directores Ejecutivos Creativos de la agencia, tuvo el objetivo de reducir el tiempo de espera durante las elecciones estadounidenses y así fomentar la participación ciudadana. Para eso, habilitaron un gran número de Polling Places o centros de votación, distribuidos de manera estratégica, a fin de que fueran más accesibles para el electorado. La iniciativa, que comenzó siendo de alcance local, se extendió a nivel nacional a través de la firma de petitorios online.
Sobre la reflexión de lo que significaba la categoría Integrated, Tham Khai Meng, Co-Chairman & CCO Global de Ogilvy, expresó: “Sentimos que la verdadera integración es sobre trascender los medios e integrarla en las culturas y las sociedades”.
Por su parte, el GP de Titanium, "Fearless Girl" es la estatua que se colocó el Día Internacional de la Mujer en frente del emblemático Charging Bull de Wall Street, con el objetivo de resaltar la fuerza femenina y marcar su presencia en una industria dominada por hombres.
En una entrevista exclusiva con LatinSpots, Lizzie Wilson, Directora de Arte de McCann New York y Tali Gumbiner, Redactora de McCann New York, hablaron sobre la pieza. Gumbiner aseguró que más allá de los reconocimientos en el festival, lo que las llena más es saber que realmente tocaron tanto a la gente de la industria como al resto de las personas con Fearless Girl. Por su parte, Wilson dijo “Esta pequeña niña le habla todas las mujeres y jóvenes del mundo, y no solo a la industria financiera sino a todas, a la de la publicidad, de la medicina, de la tecnología, etc. Nos encanta que haya ido más allá de lo que esperábamos”.
