Toda marca que invierte en comunicación audiovisual tiene, además de sus piezas terminadas, un archivo invisible: las ideas que se presentaron, que respondían a los objetivos, generaron entusiasmo y que en algún momento del proceso se resignaron. La locación era inalcanzable. El presupuesto no cerraba. Los tiempos de producción eran incompatibles con los tiempos de la campaña.

Bordó Studio nació para cambiar esa historia

Con inteligencia artificial como motor y casi 30 años de experiencia estratégica y narrativa como respaldo, la nueva unidad propone a las marcas recuperar el control creativo sobre su producción audiovisual: hacer lo que la estrategia pide, con la mejor idea, en el tiempo que la campaña necesita, sin que la logística decida qué es posible y qué no. En un mercado que exige más contenido, para más plataformas y en menos tiempo, ese cambio no es menor.

El oficio primero

Para Martín Kraut, director de La Dosis y uno de los creadores de los contenidos promocionales de El eternauta para Netflix, la tecnología no resuelve sola el problema creativo: "La IA abre posibilidades enormes, pero sin dirección creativa las imágenes suelen ser genéricas. La diferencia sigue estando en la mirada humana".

Pablo Gutiérrez, referente en la integración de creatividad y tecnología en Argentina, va en la misma dirección: "Hay una gran diferencia entre usar IA como herramienta profesional y usarla como truco barato. Bien utilizada, es una forma de producir mejor: con más libertad creativa, más control visual y más capacidad de contar historias que antes quedaban en un PowerPoint".

Esa distinción es la que Bordó Studio quiere encarnar. La directora creativa Andrea Ramos lo ilustra con un caso concreto: para el spot de aniversario de un cliente de larga data, el relato recuperaba el testimonio de alguien que ya no estaba y contaba cómo había recorrido el país en un auto durante los 60. No había imágenes, no había forma de filmar. Bordó Studio recreó el auto en la ruta con inteligencia artificial, con textura documental.

"Resolvimos una necesidad y le dimos la emotividad que solo la imagen puede dar a un relato", Andrea Ramos, socia y directora creativa de Bordó.

Una agencia, una nueva unidad

Bordó Studio trabaja en el espectro completo de la producción audiovisual: spots para medios digitales y televisión, contenido para redes, piezas de comunicación interna, videos institucionales y recreaciones documentales. Todo con el respaldo de una agencia construida durante casi tres décadas junto a algunas de las marcas más importantes del mercado local.

"Llevamos casi tres décadas construyendo confianza con nuestros clientes. Bordó Studio le suma a eso toda la potencia creativa de la inteligencia artificial", Lautaro Fernández Albamonte, nuevo socio y director de cuentas de Bordó.

FOTO: Martín Kraut, Pablo Gutiérrez, Andrea Ramos y Lautaro Fernández Albamonte.