Los anuncios buscan reforzar lo importante que es para la institución obtener subsidios para mantener y promover el bienestar de familias de bajos recursos y en situación de exclusión.
Las piezas presentan el concepto: "Si a vos no te sirve más, sirve para otra gente".
La creatividad es de Pedro Pedreira y Daniela Albuquerque; la dirección de creación de, Fernando Nobre; la dirección general creativa de José Henrique Borghi y Erh Ray; y la fotografía, de Luiz Moretti.
