Lo que se esperaba desde hace más de un año, se concretó finalmente a principios de diciembre: Lowe se unió a BorghiErh. Esto es parte de una estrategia global de Lowe Worldwide de reducir la cantidad de oficinas locales y crear nuevos centros en mercados estratégicos para la empresa, como Brasil. En la nueva estructura de BorghiErh/Lowe, el hasta ahora CEO de Lowe Brasil, Yan Von Brewer, no habrá espacio y pasará a Draft/FCB. Por su parte, los socios José Henrique Borghi y Erh Ray serán co-presidentes de la nueva agencia que cuentan con 106 funcionarios – 45 provenientes de BorghiErh – en el edificio de la antigua Lowe Brasil. Robert Filshill y Edgard Gianesi, ambos pertencientes a Lowe, serán los directores generales creativos, respectivamente. Para la visión de Lowe, Brasil es un mercado importante para el crecimiento global de la empresa. Steve Gatfield, CEO de la agencia, afirma que la intención no es establecer una marca anglosajona en Brasil. “Firmamos la unión porque tenemos los mismos sueños de BorghiErh y la misma visión de crecimiento para Brasil." Según Peter Minnium, director general mundial de Lowe, la alianza aumenta el vigor mercadológico del equipo. “Nuestra fuerza mundial depende de nuestra fuerza local. Ahora, con esta unión, nuestra operación en Brasil nos torna globalmente más fuertes." Según José Henrique Borghi, con la fusión, BorghiErh deberá crecer intentando alinear en Brasil las cuentas que pertencen a Lowe en el exterior, más que aquí están en manos de otras agencias. “Eso es algo que vamos a hacer con mucho empeño, porque tenemos capacidad creativa y operacional. Tenemos una meta de crecimiento de más del 25% para el año que viene." BorghiErh/Lowe atenderá cerca de 20 cuentas, entre ellas Fox, Shopping Iguatemi, Johnson & Johnson, Stella Artois (AmBev) y algunas marcas de Unilever.