"Ya es oficial. Después de 10 fantásticos años aquí en DoubleYou he tomado la decisión de irme. Empezar de cero en un entorno nuevo y con un reto irrechazable sobre la mesa", sentenció Joakim Borgström con un dejo de nostalgia. El creativo que le dio a Iberoamérica su primer Grand Prix Interactivo en Cannes con la inolvidable campaña para Nike, aceptó el gran desafío de W+K: Pensar de manera más integrada. "Me han contratado para tratar de cambiar el rumbo de una monstruo de agencia. Intentar de reconducir, inspirar y contagiar a todos para que piensen de manera más integrada. Para intentar inculcar el pensamiento interactivo desde un principio. Es un reto enorme y que realmente me apetece mucho tanto a nivel personal como profesional. Es todo un honor", continuó Joakim. Borgström ingresa a la agencia de Amsterdam como director creativo interactivo, la tradicional agencia que ya cumple 25 años. Acostumbrado a las diferencias culturales, este hijo de una argentina y un sueco, aclara que en su nuevo lugar de trabajo son 140 personas, y de unas 24 nacionalidades. W+K lleva cuentas globales como Nike, Coca-Cola, Electronic Arts o Carlsberg. "Como casi todo el sector se han dado cuenta que no pueden seguir como están. Los clientes piden que se integre más la comunicación. Piden ideas para todos los medios. Intentaron montar un departamento interactivo hace unos años pero no les funcionó. Ahora lo quieren intentar de otra manera. En vez de separar los equipos lo que quieren es integrar on y off. Lo que será en principio mi función", concluyó Borgström.