En la previa del Mundial, donde las marcas buscan encontrar una nueva manera de alentar, emocionar o hablarle a los hinchas, el spot propone exactamente lo contrario: hacer silencio.

Después de años habiendo ganado todas las finales jugadas, la campaña parte de una idea simple: Argentina ya habló demasiado. Los hinchas ya cantaron, alentaron, sufrieron, festejaron y dijeron todo lo que había que decir. Ahora es momento de que hablen ellos, los jugadores, dentro de la cancha.

La campaña construye un tono distinto al habitual en la comunicación mundialista, alejándose de los lugares comunes y conectando con un sentimiento de madurez y confianza que hoy atraviesa a gran parte de los argentinos respecto de la Selección.

“¿Y ahora qué hacemos?” Fue lo que nos preguntamos cuando a Tomi y Euge les gustó la idea de hacer una campaña mundialista que no diga nada. Y que al mismo tiempo emocione. Y conecte. Sin duda, fue un desafío que disfrutamos mucho y que nos llena de orgullo porque también refleja el trabajo que viene saliendo de la agencia, en silencio” comentó Nicolás Defferrari, Director General Creativo de Tombras.

Por su parte, desde bplay, Tomás Cortés, CMO, comentó: “Sabíamos que el gran desafío de comunicar un Mundial era encontrar una manera diferente de conectar en un contexto donde todas las marcas inevitablemente van a salir a hablar. Por eso decidimos hacer lo contrario: apostar estratégicamente al silencio como una forma de destacar y generar un impacto real en la gente. En bplay entendemos que, antes que vender, las marcas tienen que lograr conectar emocionalmente con las personas, y esta campaña nace justamente desde ese lugar: construir una idea potente, culturalmente relevante y capaz de generar identificación genuina con el hincha argentino.”

“Silencio” tendrá presencia en medios digitales, piezas audiovisuales, redes sociales y diferentes activaciones vinculadas al Mundial FIFA 2026.