Bajo el eslogan "Y para ti, ¿qué es lo primero en 2024?", el anuncio invita a la gente a reflexionar sobre sus propios viajes y lo que es realmente importante para ellos, mostrando escenas de momentos como el descubrimiento de su primer embarazo, su primer beso y su primera amistad.

El trabajo cuenta también con un single, "Primeiro Vem Você", creado y grabado en exclusiva para el banco, disponible en las principales plataformas de streaming como Spotify, Deezer y YouTube Music. La canción también aparece en la película de fin de año del banco.

La canción ya había sido lanzada como teaser, aún sin asociarse a la marca en un principio, antes de que el anuncio empezara a emitirse.

Como parte de la estrategia, habrá un equipo de "creadores" en Instagram y TikTok, que utilizarán la canción para crear vídeos con retrospectivas de momentos especiales de sus vidas, centrándose en lo que esperan vivir en 2024.

Piezas para radio, redes sociales y medios exteriores completan la comunicación. El banco ofrecerá una plantilla de vídeo en sus canales de redes sociales, con la música de la campaña, para que la gente incluya imágenes personales y cree sus propias retrospectivas de fin de año, contando lo que esperan vivir en 2024.