En el vídeo, Gabriel Medina, embajador de la marca Bradesco desde 2019, parece decepcionado mientras observa un océano plano y tranquilo, sin olas. Entonces decide sumergirse en el océano y despertar a Poseidón para que, con la ayuda de los poderes del dios, pueda encontrar la ola perfecta.

"Decidimos utilizar la metáfora del surf, con un océano plano, para mostrar lo importante que es que tomemos la iniciativa en nuestras propias historias. Buscamos un mensaje de optimismo que animara a la gente a perseguir sus objetivos de forma audaz y proactiva. Y todo ello lo personifica Medina, en una fábula publicitaria que tiene como protagonista a Poseidón y que transmite el compromiso de la marca de ayudar a sus clientes a superar sus retos", afirma el director de Marketing de Bradesco, Márcio Parizotto.

La campaña promociona la aplicación que permite a los clientes abrir nuevas cuentas, y hace hincapié en los servicios que ofrece el banco para ayudar a sus clientes en cualquier momento, como los préstamos con tres meses de carencia, los mejores tipos de interés en la financiación inmobiliaria y las nuevas cuentas sin comisiones durante un año.

"El escenario de la película no podía encajar mejor con un bicampeón mundial de surf. La campaña se rodó casi completamente bajo el agua. Creamos una narrativa divertida que muestra a Medina en una aventura de buceo en aguas profundas para despertar a un dios mitológico", añade el vicepresidente creativo de Leo Burnett TM, Vinicius Stanzione.

"El rodaje fue muy técnico. Tanto con el equipo de cámaras submarinas como en la postproducción, el reto era recrear el aspecto y la sensación del fondo del mar dentro de una piscina profunda. Como la mayoría de las escenas se rodaron bajo el agua, además de los protocolos de seguridad e higiene, tuvimos una formación especial para entender la dinámica de la filmación bajo el agua y preparar a nuestro equipo", dice el productor ejecutivo de Stink Films, Tico Cruz.

El vídeo fue producido por Stink Films y dirigido por Squarehead, y cuenta con una banda sonora cuidadosamente elegida: "Don´t let the sea swallow you" (No dejes que el mar te trague), una canción de 1999 de la banda Charlie Brown Jr. que tiene el mismo mensaje de optimismo y superación que el banco quería para la campaña. La canción también forma parte de las listas de reproducción del propio Gabriel Medina, y el deportista dice que el estribillo es especialmente relevante en este momento de su vida.

En las redes sociales, el proyecto #MedinaDay promoverá conversaciones en tiempo real en Twitter sobre los Juegos Olímpicos y la Liga Mundial de Surf, siguiendo no sólo los momentos decisivos de Medina en esas competiciones, sino también otras oportunidades en las que el deportista se vea involucrado.

Además del vídeo y de las redes sociales, la campaña también cuenta con viñetas que se emitirán en los canales de televisión Globo y Sport durante los Juegos Olímpicos, así como con activos de OOH y de display.

Accesibilidad

El vídeo también es accesible para las personas con discapacidades visuales y auditivas. En línea con el objetivo de Bradesco de promover la inclusión, todos los vídeos publicitarios desde junio de 2020 tienen versiones que incluyen lenguaje de signos brasileño y subtítulos, así como una descripción de audio, disponible en una lista de reproducción exclusiva en el canal de YouTube de Bradesco. Con esta iniciativa, el banco está democratizando el acceso al contenido de la marca.

Recientemente, el banco sustituyó la expresión "Para que los ciegos vean" por "Para que todos vean". Además de utilizar las mejores prácticas de lenguaje no sexista, Bradesco ha decidido reducir y simplificar la descripción y las indicaciones de las versiones de los vídeos en YouTube, así como sus publicaciones en otras redes sociales.