Con un tono de humor y hablando sobre los grandes momentos de la vida de las personas, acompañados del eslogan "¿Sabés lo que eso quiere decir?", la campaña identifica episodios cotidianos que despiertan la necesidad de contratar un seguro de forma preventiva, pensando en el presente y en el futuro, además de la simplicidad de la contratación.

Además de un eslogan potente, el otro desafío fue crear una campaña con alto potencial de compromiso. "Apostamos en un lenguaje ligero y bien humorado y en una voz reconocida, por ser una de las más destacadas de la televisión brasileña", cuenta el Director de Marketing del Grupo Bradesco Seguros, Alexandre Nogueira. "Cid Moreira también conversa con la marca por su credibilidad, memoria afectiva y longevidad. Es como alguien de la familia", añade.

Una encuesta realizada por el Grupo identificó momentos del ciclo de vida del cliente que hacen la necesidad del seguro más tangible: el nacimiento de un hijo, su llegada a los 18 años, una boda, la primera cana, el fallecimiento de alguien cercano. "Estos hechos despiertan la necesidad de sentirnos más seguros y también dejar protegidas a las personas más cercanas. Con ello Bradesco Seguros lleva a la población de nuestro país la cultura del seguro", cuenta Nogueira.

Según el ejecutivo, la nueva campaña refuerza el concepto "Con usted siempre", adoptado en 2017 y el posicionamiento de Bradesco Seguros como una opción con cartera completa, con soluciones para todos los momentos de vida del consumidor.

Para el director de creación de Almap BBDO, Pernil, que creó las películas junto a André Gola, la nueva campaña da un paso importante en la comunicación de Bradesco Seguros: "Creamos historias divertidas y capaces de llevar a la gente a la reflexión. Y con un bordón que, en la voz irónica de uno de los mayores iconos del periodismo (y de la cultura popular brasileña), tiene todo para tener éxito", finaliza Pernil.

En el spot "Actriz", el público muestra a un hombre encantado con el nacimiento de su hija. Cid Moreira comenta que la niña nació llorando y cuestiona si eso quiere decir que ella será una estrella cinematográfica. El video muestra toda la supuesta carrera de la niña, hasta que las escenas son interrumpidas por el locutor, que llama al público a la realidad: "¡No quiere decir eso no! Es decir que usted se volvió padre y es bueno hacer un seguro de vida de Bradesco Seguros. Bradesco Seguros, contigo, siempre ".

En el comercial "Billete", la audiencia acompaña a un hombre en un estacionamiento cogiendo un recado dejado en el parabrisas de su coche. Cid Moreira pregunta: "¿Sabes lo que eso quiere decir"? El protagonista de la película suspira e imagina que se trata de un billete dejado por su amor platónico del trabajo, invitándolo a una cena. Sin embargo, nuevamente Cid Moreira relata los verdaderos hechos: "¡No quiere decir eso, no! Es que alguien chocó en su coche, no dejó el teléfono y es bueno que usted tenga un seguro auto de Bradesco Seguros. Bradesco Seguros, contigo, siempre".