Creada por R/GA, la campaña de Bradesco hace un homenaje a las madres que bancan el cambio, que miran hacia el futuro dispuestas a cuestionar su pasado. La película retrata a una mujer recordando la educación recibida en la infancia, y ahora contestando algunas reglas para garantizar la libertad de elección de su hija.

La campaña logró traducir su lema, Pra Frente, con las actitudes valientes de una madre, a veces emocionales y otras sorprendentes, pero que siempre son cruciales para definir el futuro de su hijo. La película, dirigida por Livia Gama, premiada directora de PBA Cinema, contó con un equipo formado mayoritariamente por mujeres. "En un ambiente de producción audiovisual predominantemente masculino, tener ese cuidado en dar espacio a esas profesionales en una película sobre el universo femenino es esencial para que el trabajo sea verdadero", analiza Andrea Cotrim, directora de creación de la R / GA.

La película es acompañada por el lanzamiento de la #MulheresPraFrente, con la que la gente podrá expresar los desafíos en ser mujer y cambiar los cambios. La intención con esa acción es generar contenidos que dialoguen con las mujeres y resulten en conversación sobre el tema.

La campaña también tendrá participación del creador Xan Ravelli, que hará un especial de cinco episodios en su canal de YouTube Soul Vaidosa con los motes: Diversión y maternidad; la práctica del deporte y el papel de la madre; Estudiar, hacer planes y dar de mamar; e Innovar en la crianza de los hijos.

La campaña también pone en marcha exclusivamente la versión portuguesa de la primera temporada del podcast Historias Ninar para Rebel Girls, creados a partir de la serie homónima de libros, que ocupaba la parte superior de la lista de más leído New York Times. Serán 11 episodios, lanzados quincenalmente, con narración de brasileñas inspiradoras contando la trayectoria de mujeres que transformaron el mundo a través de su trabajo y su talento.

Mostrar las 24 horas de la vida de una madre millennial es la propuesta de la campaña de next para este Día de las Madres, que trae tres mini docs presentando la jornada de mujeres jóvenes y sus hijos. Los tres personajes reales son madre solista y cuentan, entre otras cosas, cómo manejan el dinero en sus rutinas. La campaña fue creada por el equipo de Hysteria, núcleo de producción y curaduría de contenido de la Conspiración, y trae los dilemas que permean al público objetivo de la marca y su viaje hacia la conquista de sus objetivos, que es lo que la plataforma next se propone hacer.

Las películas, grabadas con iPhone, son dirigidas por Isabel Nascimento Silva y serán divulgadas en las redes sociales de la marca. La dirección de fotografía es de Camila Svenson, del colectivo Amapoa, y la creación del proyecto es firmada por Carolina Albuquerque y guión de Fernanda Mello.