(29/08/02). La semana pasada se lanzó en la Argentina una nueva campaña de Brahma creada por la agencia CraveroLanis Euro RSCG, quien ganó esta cuenta a principios de año luego de renunciar a la atención de Budweiser. La nueva campaña se basa en el concepto "Refrescantemente Brahma", idea muy similar a la utilizada por la agencia F/Nazca Saatchi & Saatchi en Brasil, desde hace ya bastante tiempo, para esta misma marca de cerveza, y que también ha sido utilizada en Venezuela por la agencia local de la red Saatchi. "Refresca hasta el pensamiento" es el slogan brasileño de Brahma, que fue lanzado por F/Nazca en octubre de 1999 con una serie de comerciales, avisos de prensa y material promocional y hasta logo nuevo, que pasó del dedo con el número 1 a un balón lleno de cerveza. Esto significó también un cambio completo en toda la flota de automóviles, camiones, posters y señales luminosas de la empresa. “En fin, más que un tema de campaña, inauguramos un posicionamiento nuevo”, afirma Fábio Fernandes, presidente y director general creativo de F/Nazca Saatchi & Saatchi. Y agrega: “O sea, “Refresca hasta el pensamiento” no era ni es en la actualidad simplemente una idea creativa. La decisión de buscar un atributo intrínseco al producto asociado a una sensación, al estado del espíritu, ha sido un nuevo brakethrough en la comunicación de la categoría de cervezas en Brasil, dos años después de que lo hicimos para Skol de la misma Ambev (Ambev es la dueña de las cervezas Brahma, Skol y Antarctica)”. Esta estrategia ha cambiado la imagen de la marca en Brasil de modo radical. De tradicional a joven, de vieja a moderna. “Los comerciales son aplaudidos por la crítica y por los consumidores. Ganan todos los premios de la publicidad brasileña y han sido desde hace 20 meses seguidos como los mejores y más recordados comerciales de Brasil, según una investigación mensual de Meio & Mensagem y el Instituto DataFolha”, explica el creativo. Brahma de Brasil fue elegida el año pasado como el Mejor Anunciante de ese país en el Premio El Ojo de Iberoamérica. Asimismo, la campaña que tiene por protagonista a una tortuga se ha trasformado en la más exitosa del país durante la Copa Mundial de Fútbol 2002. “El concepto de refresca tu mente es ampliamente comprendido y es la razón número uno por que los consumidores piden Brahma hoy en día en Brasil. Espero que lo mismo pase en Argentina”, comenta. Interrogado por LatinSpots sobre si el concepto propuesto recientemente en la Argentina fue trabajado en conjunto por ambas agencias, Fernándes respondió: “F/Nazca y Cravero Lanis no trabajaron juntas en la campaña específica para Argentina. Pero Juan, Darío y su equipo son suficientemente inteligentes para comprender la fórmula de los comerciales de Brasil (stress de calor + tomar una Brahma + frescura física + una pequeña tontería muy graciosa e inesperada = frescura mental) y hacerlo bien para el mercadeo argentino. Y no me parece malo o equivocado que lo hagan”. A través de LatinSpots.com se puede acceder a una galería de gráficas de Brahma Brasil y el comercial “Duelo” para la Copa del Mundo. Fábio Fernandes ganó el año pasado el Premio al Mejor Creativo de Iberoamérica (junto a Marcello Serpa de Almap BBDO) y su agencia fue ele la Mejor del mundo en Cannes 2001. Además fue conferencista de El Ojo 2001, donde presentó entre otros casos, el de Brahma. Los interesados en ver esta conferencia pueden solicitarla en info@latinspots.com o acceder a parte de ella en LatinSpots.com Por su parte, la agencia CraveroLanis fue conferencista de El Ojo 2000 (para acceder a ellas enviá un mail a info@latinsptos.com) y este año fue elegida por Advertising Age como la Mejor Agencia de Latinoamérica.