Con un mensaje claro y muy poderoso, la agencia de publicidad Lado C creó para Fernet Branca la campaña “Primero y último”, que incluye una serie de comerciales en Televisión, Gráfica, Vía Pública y Radio. Para plasmar un concepto fuerte, la dupla creativa integrada por Santiago Sendón y Gastón “Katu” Castañares encontró una nueva arista de la fuerte posición de liderazgo de Branca en su mercado y jugó con los conceptos de primero y último para demostrar como Branca derriba la comparación que el paso del tiempo permite aplicar a otros productos como autos, teléfonos y aviones. La pieza principal de la campaña, producida por Flehner Films, muestra la evolución de distintas invenciones, para cerrar con un concepto muy fuerte: el fernet Branca no sólo es el primer fernet (la marca fue la inventora de la bebida) sino que ese mismo invento es igual al que el consumidor puede tomar hoy. Por eso Branca es único. En esta serie de comerciales, que salieron al aire a mediados de mayo, Branca apuesta a su historia y a su liderazgo. En esa línea, los creativos de Lado C plasmaron esa impronta otorgándole un matiz nuevo. “Branca tiene un liderazgo muy fuerte y el atributo inigualable de haber inventado el fernet. Pero desde la creatividad nos parecía muy cómodo y un tanto débil quedarnos sólo con el concepto de inventor. Entonces descubrimos que, a diferencia de otros inventos que fueron cambiando con el tiempo como los autos, aviones o celulares, el fernet Branca que tomamos hoy es igual al primero. Por eso Branca es el primero y el último, y eso lo hace único”, explica Santiago Sendón, Director Creativo de Lado C y redactor de la pieza. El spot televisivo Primero y último (dura 39 segundos) combina el pasado con el presente. Con una sucesión de imágenes antiguas y actuales compara el primer automóvil y el último; el primer avión y el último; el primer teléfono y el ultramoderno iPhone de Apple. Las diferentes imágenes van acompañadas de un texto elocuente “El primero y el último”. A diferencia de todos estos inventos, Branca sigue siendo el mismo. Para graficar esta idea se observa una única imagen del fernet llenando un vaso repleto de hielos, luego la botella actual y un cierre con el sencillo y contundente slogan de la marca: Único. La campaña continuará en el aire con tres spots más cortos titulados “6 letras”, “Plural” y “Obviedades”, que saldrán al aire a principios de junio y refuerzan el concepto de Branca como único. Estas tres piezas, más breves y complementarias del aviso principal, utilizan recursos igualmente efectivos para destacar el carácter único de Fernet Branca. El trabajo se complementa con gráfica, vía pública y radio. Gastón “Katu” Castañares, Director Creativo de Lado C y director de arte de la pieza, agrega que “al atributo de primero y último le encontramos un valor casi igual de poderoso: a diferencia de otros inventos, al fernet Branca no hubo que hacerle modificaciones con el tiempo. Se puede decir que es un invento que nació perfecto”. * El spot: