El Brand Safety es una temática que capta la atención en todo el mundo e, incluso, expertos han planteado su visión y puntos de vista sobre el mismo. Pero todavía falta mucho camino por recorrer, aprender y discutir. Uno de los motivos por los cuales se siguen debatiendo es para conocer si es posible tomar el control de la reputación de una marca.
Anunciantes y agencias han cometido siempre desaciertos que afectan a la marca, que es la única que siempre está en juego. Este marco da pie para tomar consciencia sobre la exposición en medios que no se pueden controlar o que son de dudosa calidad.
Lo bueno de esta problemática es que sí existen lugares en donde se puede tomar el control, garantizando una exposición segura. Teads ha sido protagonista de estos debates, promoviendo la “clean advertising”, una industria sostenible, buscando incentivar las buenas prácticas, sin perder de vista el usuario, la experiencia en línea y la seguridad de la marca.
Eric Tourtel, SVP de Teads para Latinoamérica, dijo: “La reciente cobertura mundial en torno a la seguridad de la marca debe ser vista como positiva. El aumento de la concientización sobre este tema obliga a la industria de la publicidad a finalmente poner la seguridad de las marcas como una prioridad. Desde Teads hemos asumido un compromiso luchando por la transparencia y contra la publicidad intrusiva, los adblockers, el fraude, los bots, entre otros. Queremos contribuir a una publicidad más amigable para el usuario, más transparente y sostenible para la industria, que es lo que verdaderamente importa. Los anunciantes necesitan saber que su publicidad se muestra en entornos de confianza y la seguridad de marca debería ser también la base para el mercado publicitario. El Viewable Marketplace de Teads es una apuesta disruptiva en el actual ecosistema de publicidad digital que proporciona calidad y confianza sostenibles".
Con la intención de colaborar aportando soluciones de Brand Safety, Tourtel recomienda:
-Elegir entornos de calidad: tome el control de dónde se colocan los anuncios. Exija transparencia y opte por contenidos de calidad premium ya que son la primera barrera defensiva para la seguridad de la marca y también para las noticias falsas. Es fundamental a la hora de planear campañas elegir grupos editoriales cuya confianza y credibilidad esté avalada.
-Optar por compañías certificadas: las empresas que se preocupan por la seguridad de sus anunciantes cuentan con procesos de auditoría internos y externos. Por ejemplo, en Teads, se realizan auditorias periódicas con certificadores externos como MOAT y Integral Ad Science e internamente se hacen auditorías periódicas de la calidad del inventario certificadas. Estas acciones permiten a la empresa liderar el mercado en seguridad de marca y fraude publicitario (menos del 1% del inventario de Teads se ve afectado por fraude publicitario frente a un 8.5% del mercado).
-Priorizar soluciones de seguridad contextual: las plataformas innovadoras proveen la tecnología necesaria para garantizar no solo asociar a la marca con palabras positivas sino, sobre todo, evitar las menciones negativas en cada región. Tecnologías como Grapeshot Keyword Avoidance proveen a la marca protección instantánea de contenido dañino a través de avanzados sistemas de content filtering. Además, buscar soluciones de bloqueo IVT patentadas y de terceros, SSP programático avanzado y capacidades de focalización con tecnología de vanguardia.
-Elegir formatos más amigables para el usuario: la percepción de la marca también se transmite a través del formato seleccionado. Los formatos de publicidad outstream como inRead aseguran una excelente experiencia de usuario, sin interrumpir ni dificultar la lectura sino poniendo el anuncio en el punto donde el usuario centra su atención. Estos formatos son activados por los propios usuarios, lo cual dificulta que sean “vistos” por bots, además de ser garantía de vistas humanas.
