En el mundo de hoy, las marcas contemplan cada vez más dentro de su pauta publicitaria los anuncios en internet. Dado esto, es necesario reflexionar sobre lo que las agencias de medios necesitan hacer para garantizar la seguridad y aumentar la visibilidad de los avisos de cada una de las campañas. En este contexto, Xaxis recurre a las bondades del Brand Safety, que tiene en cuanto la seguridad del espacio digital, la calidad y la eficiencia de los anuncios.

El primer paso es cuidar la calidad del inventario, que debe ser examinado, supervisado y validado antes considerarlo como seguro para la marca. Xaxis aconseja tener un whitelist o lista blanca, que incluya sitios seguros, aprobados y que cumplan con los patrones internos de compra de la agencia de medios como con la de los clientes. Por supuesto, debe contarse también con una blacklist o lista negra, que incluya a los sitios marcados como inapropiados o ilegales.

Por otra parte, un inventario ponderable también es esencial. Los formatos y canales seleccionados deberían ser medidos por los partners de verificación. Además, los clientes pueden comprar por vCPM, siendo la manera más justa, porque así pueden optar por pagar únicamente por los medios que cumplen con los estándares de seguridad y oportunidad de ser vistos.

En cuanto al proceso de auditoría de dominios, tiene que ser constante. Xaxis cuenta con el equipo de Supply, que la realiza mensualmente y de forma extensa a cada uno de los dominios. Para garantizar un Brand Safety eficiente, la compañía utiliza el servicio pre-bid targeting de IAS, una tecnología que impide que los anuncios aparezcan entre contenido filtrado por ellos.

Generar impacto en un mercado repleto ya es un desafío, por lo que es esencial enfocarse en asegurar que el viewability no sea un problema para los clientes. MOAT, por ejemplo, ofrece muchos servicios y acceso a una gran cantidad de datos de post análisis tales como: Métricas de Viewability: bajo estándares de MRC y GroupM, detección y medición de tráfico no- humano, tasas de interacción como hover, scroll, active dwell, touch rate, exposure y attention quality, y mapas de calor de interacciones, en caso estén disponibles.