Las marcas tienen un rol fundamental en la sociedad. Por ende, lo que comunican construye una realidad y refleja algunos aspectos del contexto social en el que se desenvuelven. En los últimos años, y sobre todo durante 2018, se han dado grandes avances con respecto a la igualdad de género. De todas formas, en Argentina, que históricamente tuvo un rol disruptivo en la evolución de la publicidad, se notó que continuamente las piezas de comunicación muestran a las mujeres en roles estereotipados, lo que refuerza las desigualdades de género.

En este contexto, la opinión pública parece estar avanzando a una velocidad mayor que las marcas, que no evolucionan a la par de las necesidades actuales en materia de género. Para conseguir este avance, los profesionales de la industria necesitan reconocer el poder de las marcas y su responsabilidad en ello, para luego desarrollar acciones concretas que favorezcan a la desconstrucción de estereotipos.

El Dr. Javier Silva, Profesor de Marketing y Management de IAE Business School, explicó: "La investigación que realizamos en conjunto con directivos de marcas relevantes y una consultora de prestigio como Interbrand, nos ha llevado a comprobar la importancia y alcance que tienen las empresas en la construcción de estereotipos, específicamente con una perspectiva de género. Los descubrimientos se están transformando en un conocimiento de alto valor, que nos permite seguir cumpliendo de manera diferencial con la misión del IAE, de formar ejecutivos con el objetivo de construir una sociedad mejor".

Interbrand inició un proyecto de investigación, Brandaid, investigando la urgencia y la necesidad de ayuda especializada en este tema. El estudio quiere conocer lo que sucede en el mundo de las marcas con respecto a la perspectiva de género. El proyecto se realizó junto a IAE Business School, y participaron empresas locales y multinacionales, que pusieron a disposición sus comunicaciones y equipos directivos para ser analizados.

Máximo Rainuzzo, Presidente de Interbrand Conosur, comentó: "En Interbrand sabemos que las marcas tienen valor en la medida en que son relevantes para las personas, y la manera de mantener la relevancia es poder adaptarse a las necesidades de la cultura. Es absolutamente necesario que los responsables de las marcas puedan tomar noción del enorme poder que tienen entre manos".

Para el proyecto, que inició en marzo de 2018, se utilizó una metodología con dos enfoques. Se analizaron más de 900 piezas comunicacionales de las 11 compañías que participaron y, paralelamente, se desarrollaron 52 entrevistas en profundidad con Gerentes, CEOs y personas con poder de decisión de diversas áreas.

La metodología de investigación implementada por Interbrand busca determinar cuál es el mindset de los Brand Builders en relación a la perspectiva de género, y en qué medida se ve reflejado en las piezas comunicacionales (tanto internas como externas) de cada compañía.

“Desde Interbrand estamos muy felices con los resultados de este proyecto, especialmente por haber tenido la valiosa oportunidad de desarrollar esta investigación en la esfera de los/as directivos/as, gerentes generales y CEOs. Tenemos la convicción de que fue un proceso transformador para todas las personas que participaron, y esperamos poder extender el impacto positivo de Brandaid a toda la comunidad de Brand Builders”, agregó Rocío Restaino, Head of Brand Strategy.

* El informe completo se conocerá el 12 de marzo.

+ Info de las investigaciones en: www.instagram.com/interbrand