No se puede negar la importancia de estar presente en Internet y las redes sociales, para ganar visibilidad, diferenciarse y llamar la atención de los clientes. Por eso, la mayoría de las marcas usan el Branded Content o marketing de contenidos.

Esta técnica es muy utilizada en Internet, ya que las empresas ofrecen a sus clientes contenido con valor agregado. Para desarrollar buenas estrategias, hay que tener en cuenta ciertos puntos clave:

-Escuchar a los consumidores, prestando atención a lo que pregunten por redes sociales o conociendo las búsquedas que realizan para llegar a un producto. Conociendo la información que buscan, podremos ofrecerles mejores servicios.

-Enfocarse en el contenido y no en la marca. A los consumidores no les interesa leer sobre las bondades del producto o de la empresa. Hay que generar contenidos atractivos.

-Usar el efecto multiplicador. Una vez generado el contenido, se puede adaptar para los diferentes formatos y publicarlo en las distintas redes sociales.

-Desarrollar una estrategia. Los contenidos deben tener una lógica narrativa.

-En la mayoría de las ocasiones, menos es más. No es necesario estar en absolutamente todas las redes sociales. Es suficiente con aquellas donde haya más engagement por parte de nuestros consumidores.