“Olimpiadas Virtuales” se planteó como una iniciativa de El Tiempo para acompañar el esfuerzo y el espíritu deportivo de los atletas colombianos que participaban en los Juegos Olímpicos de Londres 2012. La acción, diseñada y producida por Brandigital, consistió en dos etapas bien definidas que tenían a las redes sociales como eje articulador.

En una primera instancia se realizó una carrera “pre olimpica” en Twitter, los usuarios que utilizaran en hashtag #ElTiempo corre participaban por un premio. Con cada tweet que se enviaba con esta etiqueta el corredor daba un paso hacia la meta, la persona que lograba con su post que el maratonista cruce la línea de llegada se adjudicaba el premio (un iPad 3).

La segunda etapa consistió en una campaña desarrollada para Facebook. En este espacio, los participantes debían llenar un álbum de “figuritas olímpicas” por medio de diferentes mecánicas: trivias relacionadas con los deportes, lanzamientos de tiros penales o requerir “empujones” a los amigo. Cada acción sumaba puntos, la persona con mayor puntaje era el ganador.

El impacto de la campaña no se hizo esperar, llegando a ser Trendig Topic a nivel global, alcanzando el número uno en Bogotá y Colombia. Se realizaron 21 mil tweets en tres horas, participaron más de seis mil usuarios y hubo 20 ganadores.