“La Comisión” es uno de los clientes más importantes y tradicionales de la agencia, para el cual han trabajado a lo largo de estos 15 años de forma totalmente honoraria. Con motivo de su 15º aniversario, Branding creó una pieza que conjugara no sólo la labor que desde sus comienzos han venido desarrollando, sino que también sirviera como un vehículo para alertar de las consecuencias que el cáncer, en cualquiera de sus formas, acarrea. Así, bajo la premisa “¿Te imaginás a vos sin tu salud?” se generó un mensaje de concientización, utilizando imágenes icónicas que reflejan la fuerte necesidad mutua entre dos partes para poder existir. Porque no puede haber un Romeo sin su Julieta, ni un Platero sin yo. La campaña para la nostalgia La Noche de la Nostalgia es una fecha muy particular festejada desde hace más de 25 años en Uruguay, en la cual tanto jóvenes cómo adultos salen a bailar recordando viejas épocas de su juventud. Basándose en esta consigna y buscando evocar en la población ese sentimiento de nostalgia tan especial, Branding creó una pieza de bajo presupuesto que recorriera la historia de SUAT, empresa líder en servicios de emergencia móvil, a través de las campañas publicitarias que han realizado desde sus comienzos. Utilizando fragmentos de distintas piezas y concadenando sus distintos claims, se tejió una pequeña trama que desemboca en la consigna “Una noche llena de recuerdos. No seas uno más”. Dirigida a jóvenes y adultos, para alertarlos acerca del consumo excesivo de bebidas alcohólicas en esa noche. En primera instancia este mensaje se pauto en un solo canal televisivo, el cual en un acto de adhesión le dio una difusión mayor de la acordada. Pero fue tal el apoyo que SUAT recibió, que dos canales más se sumaron a esta causa y transmitieron la pieza de forma totalmente honoraria. Guauuuuuuuuuuuu Como siempre que se trabaja para un centro educativo, se sabe que el presupuesto será limitado. En virtud de eso, y para aprovechar al máximo la pauta publicitaria, era importante comunicar un diferencial de marca único, a través de una idea simple tanto en su producción como en su resolución. Así, utilizando como claim “Cualquiera puede entender inglés, pero no cualquiera puede hablarlo” se apuntó a captar un público joven que en algún momento asistió sin suerte a otras instituciones, y al momento de ser pautada esta pieza se encontraba próximo a iniciar o continuar sus cursos de inglés. Según lo brifeado por el cliente, los valores a destacar eran el nivel de las clases dictadas y el factor “inglés de Inglaterra” de las mismas. Con eso mente y en conjunto con el claim planteado, se marcó la diferencia con otros centros de estudios y mostrar como cualquiera puede entender inglés sin siquiera saber hablarlo. Para hacer esto, Branding rompió una de las básicas: Trabajar con un perro. El cual realiza distintos trucos a medida que, en inglés, se le va indicando. Fieles al bajo presupuesto y gracias al gran profesionalismo del protagonista, se logró filmar este spot en la primera toma. Este spot fue fnalista en el Festival Desachate 2007. Los nombres de las pinturas Esta campaña significó un replanteo de nuestra forma de trabajo, ya que fue la primera en la cual implementamos el sistema MNI (Media Neutral Idea), un sistema de trabajo propio de ICI Company que llego a la agencia a través de INCA Pinturas, su representante para el Uruguay. Este sistema propone la creación de una idea medular que guiará la comunicación de la marca a lo largo de un período preestablecido de años. Lo que determina que cualquier tipo de acción publicitaria que se realice, debe de ser un desarrollo de esta idea central. Para enfrentar este reto se apeló a un concepto paraguas como lo es: “Renovarse es vivir", una frase que lo encierra todo, que simboliza tanto superación como esfuerzo y vitalidad. Y que permitirá desarrollar fácilmente las sucesivas campañas que se harán para INCA Pinturas y todos sus productos. En este primer año, en coincidencia con el lanzamiento de un nuevo sistema tintométrico en el cual cada color posee su nombre, se rodaron las piezas “Azul Campeón” y “Día de Lluvia”. Ambas se enfocaron en demostrar, a través de la visión de un niño, cómo cada color nos depara una historia única. Esta campaña fue seleccionada, por la agencia AMV BBDO de Londres, como uno de los mejores ejemplos de trabajo y creatividad a nivel mundial, y formará parte de una compilación que exhibirá los mejores trabajos realizados últimamente por la red BBDO.