El discurso del Papa Francisco a los jóvenes en Río de Janeiro se transforma en un mensaje de aliento a la Selección de Argentina, mientras tres cracks brasileños deben superar obstáculos en Europa para lograr llegar al aeropuerto y volar a Brasil. En Uruguay, una epidemia llamada Fiebre Mundialista preocupa a las autoridades, y en Brasil, Zidane y Paolo Rossi, verdugos de los Mundiales de España 1982, Francia 1998 y Alemania 2006, sorprenden a un barbero, quien lejos de insultarlos, les da la bienvenida al país. A continuación, LatinSpots reúne a algunos de los trabajos más destacados.

1.Quilmes – Y&R - Argentina

El deseo de conquistar el mundo, llevó a los creativos de Young &Rubicam a volver al pasado, más precisamente al año de 1986 cuando la Selección argentina, liderada por Diego Armando Maradona se consagró campeona con una histórica campaña. “Quilmes representa las pasiones de los argentinos y su relación inseparable con el fútbol y la camiseta de la Selección. Con este comercial, comenzamos nuestra campaña para el Mundial en el que la Argentina va a hacer historia”, afirma Agustín Mostany, Director de la marca Quilmes.

86.A: Cervecería y Maltería Quilmes. P: Cerveza Quilmes. Ag: Y&R Argentina. Pa: Smith Producciones

2. TAM – Y&R - Brasil

La aerolínea brasileña decidió no hacer inversiones en patrocinios para este Mundial. Sin embargo, aprovecha el evento para reforzar su marca. Para lograr tocar el tema fútbol sin violar las estrictas reglas del Programa de Protección a las Marcas de FIFA, la agencia Y&R contrató a tres estrellas del fútbol brasileño, que actúan en Europa, Thiago Silva, Marcelo y David Luiz para protagonizar un comercial sin mencionar el tema Mundial.“La idea es jugar con las rivalidades entre países, muy común en el mundo del fútbol y para expresar el orgullo de TAM en traer a nuestros jugadores estrella de vuelta a Brasil”, afirma RuiBranquinho, VP Creativo de Y&R.

Catimba.A: TAM. P: Institucional. Ag: Y&R Brasil. Dgc: Favio Casarotti y Rui Branquinho

Dc: Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Jorge Iervolino, Victor Sant´Anna. Pa: VetorZero / VZI. S: SuperSonica. Ft: Lula Carvalho

3.Canal Nuevo Siglo – Publicis Ímpetu - Uruguay

El Canal Nuevo Siglo de Uruguay lanzó una campaña para comprobar que la fiebre mundialista viene afectando a muchos uruguayos. “Hay mucha expectativa en la gente y eso redunda en mucha actividad publicitaria”, afirma Esteban Barreiro, Director General Creativo de PublicisImpetu. “Tenemos varias campañas en proceso relacionadas al Mundial, que siempre es un tema divertido para trabajar y hacer cosas lindas”, dice Mario Taglioretti, también DGC de PublicisImpetu.

Fiebre Mundialista. A: Nuevo Siglo Cable TV. P: Institucional. Ag: PublicisImpetu. Dc: Esteban Barreiro, Mario Taglioretti. Eq: José Pablo Trinajstich, Nicolás López

Pa: Murdoc. D: Guillermo Carbonell. S: La Mayor

4.Coca Cola – W+K - Brasil

La marca más asociada al Mundial por la gente, según estudio del Instituto Qualibest, tiene a la oficina de San Pablo de W+K, liderada por Icaro Doria, Guillermo Vega y André Spares, como responsable de las campañas globales de la marca. “One World, One Game” es el nombre del spot creado por la agencia, donde se presentan habitantes de diversas partes del mundo, como el Amazonas, Europa del Este, Palestina y Japón, por ejemplo, esperando ansiosamente al Mundial. “Estamos muy orgullosos de este trabajo y la plataforma que estará presente en más de 180 países en una campaña integrada”, afirma Icaro Doria, Director Creativo Ejecutivo de la agencia.

One World, One Game.A: Coca Cola. P: Coca Cola Mundial 2014. Ag: W+K San Pablo. Dgc: Guillermo Vega, Icaro Doria, Mark Fitzloff y Colleen DeCourcy. Da: Eddy Guimaraes. Pa: Stink SP. S: Barking Owl

5.Itaú –Africa - Brasil

Patrocinador oficial de la Selección Brasileña, el banco Itaú, tiene su propia canción del Mundial. En un trabajo liderado por la agencia Africa, el último film de Itaú cuenta con una versión de una pegadiza canción de los artistas brasileños Simoninha e Jairzinho, cantada por Paulo Miklos y Fernanda Takay, dos conocidos intérpretes de la música pop brasileña. La pieza Cidades Viajando, producida por Killers, lanza el concepto de la omnipresencia: donde quiera que esté la gente todos los corazones estarán junto a la Selección local, a la hora de los partidos. “Logramos mostrar las varias caras de los brasileños que, juntos, representan la fuerza de nuestra hinchada, en un film que va a emocionar a todos”, afirma Sergio Gordilho, Director Creativo General de Africa.

Ciudades Viajando. A: Itaú Brasil. P: Banco Itaú. Ag: Africa. Dgc: Sergio Gordilho. Dc: Sergio Gordilho, Aricio Fortes, Paulo Coelho. R: Guigo Oliva, Aricio Fortes. Da: Rafael Gil, Paulo Coelho. Pa: Killers. S: S de Samba

6.Samsung – Leo Burnett Tailor Made - Brasil

Como patrocinadora oficial de la Selección Brasileña, la marca Samsung apuesta a la calidad de las imágenes de sus televisores. En su campaña interactiva, la empresa utiliza la una herramienta de avance manual de Youtube para presentar la Función Fútbol presente en los televisores de la marca. “Samsung, una vez más refuerza do ADN innovador, mostrando su compromiso con el desarrollo de productos y campañas capaces de proporcionar experiencias sorprendentes a los consumidores”, afirma André Felippa, VP de Marketing de Samsung para América Latina.

Partida.A: Samsung Brasil. P: TV Samsung con Función Fútbol. Ag: Leo Burnett Tailor Made Brasil. Dgc: Marcelo Reis. Dc: MarcioJuniot, Pedro Utzeri, Rodrigo Jatene. Eq: Marcelo Bruzzesi, Fernando Calvanche, Fabio Onofre, Marcelo SatoyMarcioBento

Pa: Prodigo Films. S: A9. Ft: Adrian Tejido

7.Canal TyCSports – Y&R - Argentina

El Papa alentando a la Selección de su país fue un sueño hecho realidad por el equipo creativo de la oficina argentina de Y&R, para el canal de cable TyCSports. Uno de los emotivos discursos del Papa durante la Jornada Mundial de la Juventud en Río de Janeiro sirvió de inspiración para la pieza y un gran aliento al equipo de Messi.

Jogo Bendito.A: TyCSports. P: Institucional. Ag: Y&R Argentina. Dgc: Martín Mercado, Dario Rial, Diego Tuya, Martín Goldberg. Eq: Nicolás Massimino, Nicolás Ochoa. S: Twins.

8.Visa – Almap BBDO - Brasil

La campaña de Visa utiliza como protagonista a dos futbolistas que no traen buenos recuerdos a los brasileños: El francés ZinedineZidane y el italiano Paolo Rossi. La idea es mostrar que todos son bienvenidos en el país del Mundial. “El concepto creativo de esa campaña busca captar lo que Brasil ofrece a los hinchas y que Visa también puede ofrecer. El brasileño es muy anfitrión y puede recibir muy bien incluso a Zidane y Paolo Rossi. Lo mismo ocurre con los que usan nuestra tarjeta que se sienten seguros y bien recibidos', afirma AdrianFarina, VP Sénior de Marketing de Visa para América Latina y Caribe.

Visa – Almap BBDO

Barbeiro.A: Visa. P: Fifa Global. Ag: AlmapBBDO, Dgc: Luiz Sanches. Dc: Renato Simões, Bruno Prosperi. Pa: Paranoid, D: Augusto Zapiola, Ft: Leandro Filloy.