1998 será un año para la publicidad brasileña signado por el mundial de Fútbol de Francia ‘98 y las elecciones presidenciales. También será el año en que las empresas, agencias y medios deban redefinir los criterios de rentabilidad del negocio, luego de la desregulación del mercado. Todo parece indicar que el’ 98, Fútbol y Elecciones mediante, será un año de mucho crecimiento y grandes cambios y asociaciones en agencias, productoras y postproductoras. Mara Vegso, nuestra corresponsal en San Pablo, analiza a la publicidad brasileña del 97 y lo que le deparará el ‘98. Además, los más destacados profesionales de la publicidad brasileña hacen su balance del ‘97 y lo que esperan del ‘98, tanto desde el punto de vista de la creación y la producción como desde la óptica de la rentabilidad del negocio publicitario.