En un año en el que grandes potencias como Estados Unidos e Inglaterra están pasando inadvertidas y dejando lugar a las nuevas revelaciones de Asia, Brasil volvió a brillar en la categoría en la que ha sabido construir gran trayectoria: con 14 leones se ubicó como el más premiado del mundo, seguido de lejos por Francia con 11 leones. Las estatuillas fueron un oro, seis platas y siete bronces. De estos premios, Almap BBDO se llevó la mitad: un oro, tres platas y tres bronces. El oro fue para la campaña The trial/Roman Empire para Cia das Letras. Las demás agencias premiadas de Brasil fueron Young & Rubicam (un plata y un bronce), Agencia3 Río (un plata), Euro RSCG (un bronce), JWT Brasil (un bronce), Leo Burnett Brasil (un bronce), y Lew Lara (un bronce). De Iberoamérica, los demás países premiados fueron: Argentina y España, que se llevaron un plata y dos bronces, respectivamente; Portugal, con dos bronces; y México, con un bronce. Las agencias premiadas de Argentina fueron Grey Argentina (plata), Draftfcb (bronce) y Craverolanis. Las empresas que se llevaron leones de España fueron Contrapunto (un plata), Grey Barcelona (bronce) y Zapping (bronce). Luego, Portugal ganó sus bronces gracias a Euro RSCG Lisboa y McCann Erickson Lisboa, y México su bronce con una pieza de JWT. El Grand Prix fue para la campaña Paint / Pants / Park / Spit, de DDB Sudáfrica para Energizer. “El gran premio está basado en una verdad universal: todos tenemos chicos y recordamos ser niños, y este trabajo le habla a esa verdad, es por eso que esta idea pudo haber venido de cualquier lugar del mundo. Es un trabajo genial y para una marca grande, Energizer. También genera conversación: la ves y te lleva a pensar en tu propio hijo u otros niños”, comentó Craig Davis, director creativo mundial de JWT y presidente del jurado de Press. Esta pieza compitió con otro trabajo que fue descalificado a último momento por haber sido identificado como ‘trucho’. Ricardo Monteiro, CEO de Euro RSCG para Latinoamérica y jurado de Press, destacó: “creo que hay una gran búsqueda de autenticidad en la publicidad. Llegó hasta la competencia por el Grand Prix una pieza ‘trucha’, para la que pedimos verificación y finalmente la misma agencia la retiró de la competencia. En cada paso que dimos, la preocupación era estar seguros de que lo que estaba pasando había sido publicado”. A nivel global los países más premiados fueron: Brasil (14 leones), Francia (11), Alemania e India (7 premios cada uno), Tailandia (6), y Australia y Sudáfrica (5). Luego figuraron Argentina, España, Estados Unidos, Malasia, Singapur (3 cada uno), Bélgica, Emiratos Arabes, Nueva Zelanda, Países Bajos, Portugal, Qatar, Vietnam (2 cada uno), China, Hong Kong, México, Israel, Italia, y Suiza. “Tuvimos una animada discusión para llegar a este resultado. Le pedí al jurado que pensara la categoría en términos de interactividad: trabajo que generara fuertes respuestas de la gente, que los hiciera reír, llorar, querer participar, compartir la pieza. Algunas categorías fueron mejores que otras, pero por sobre todo hubo muy buen trabajo”, fue el balance final de Davis. En cuanto a las tendencias que se vieron en la competencia, Carlos Sanz de Andino, gerente creativo general de Contrapunto (España) y jurado de Press, señaló: “los países que tradicionalmente estaban dominando la gráfica están dejando de hacerlo. Potencias como Estados Unidos e Inglaterra no tuvieron una buena performance, y se ha desviado la atención hacia países de Asia como India o Tailandia. Sólo Brasil quizás ha mantenido la tradición que tenía”. El creativo agregó: “por otro lado, cada vez hay más presentaciones de gente que utiliza la gráfica no cómo un medio estático sino como parte de un juego. Hay piezas en las que se utiliza la numeración de la página, troqueles, determinados pegamentos, es decir: el juego con el medio como parte de la pieza”. En total se entregó un Grand Prix, nueve oros, 29 platas y 52 bronces. A continuación, los premios de Iberoamérica: ORO The Trial / Roman Empire, de Almap BBDO para Cia das Letras. PLATA Fútbol/Box/Basket, de Almap BBDO para Gatorade Kids de Pepsico. Baño/Dormitorio/Cambiador, de Grey Argentina para Downy acondicionador de ropa (Procter & Gamble). Golf, con tracking..., de Almap BBDO para Volkswagen Golf. Caja de cerveza/Caja de huevos/Caja de frutas/Caja de leche, de Almap BBDO para Volkswagen camiones. Cuba/India/USA, de Agencia3 Río (Brasil) para agencia de viajes Shangri-La. Emily/Annie/Peter, de Euro RSCG Brasil para CERCA. Bush/Ahmadinejad, de Contrapunto (España) para Amnistía Internacional. Lista de espera, de Young & Rubicam San Pablo para Santa Casa donación de órganos. BRONCE Chancho/Oveja/Gallo/Vaca, de Grey Barcelona (España) para Vega Mayor Florete. Pelota 3D, de Leo Burnett Brasil para Big Big Sweets de Arcor. Globos/Turismo/Estadio, de Euro RSCG Lisboa para Delta Cafés. Científico/Espía/General, de Craverolanis (Argentina) para Bonafide. Auto/Arbol/Pool/Columna, de Draftfcb Argentina para preservativos Prime. Azul/Lima/Violeta, de Almap BBDO para Havaianas. Infested sea/Pacitick ocean/Atlantick ocean, de Zapping (España) para laboratorios Intervet. Pájaro/Perro, de Almap BBDO para Volkswagen Jetta. Triciclo/Gato/Tortuga, de JWT México para Ford Expedition. Titanic / King Kong, de Young & Rubicam San Pablo para TAM líneas aéreas. Kama Sutra/Dinero, de Lew Lara (Brasil) para Aruba Holiday Resorts. Dólar / Yen / Euro, de JWT Brasil para Gazeta Mercantil. Beetle/Fox/Saveiro, de Almap BBDO para Volkswagen Corporate. Africano/Musulmán, de McCann Erickson Lisboa para Amnistía Internacional.