Como parte de este reconocimiento, el Festival 2025 contará con muestras de creativos brasileños, eventos de celebración, charlas y actividades dirigidas por brasileños en toda la ciudad de Cannes, incluyendo el regreso de FilmBrazil, que acogerá un evento de networking y reunirá a la comunidad brasileña y mundial para celebrar la creatividad brasileña.

El LIONS Creative Country of the Year de Brasil contará con el apoyo de Estadão. Este año celebran su 150 aniversario, y casi 25 años de Estadão como representantes oficiales de Cannes Lions en Brasil.

Simon Cook, Director General de LIONS, declaró "El País Creativo del Año honrará a los países que han demostrado un éxito constante en el Festival. Como comunidad global de más de 90 países, nuestro objetivo es reconocer a aquellos que han demostrado un compromiso continuo con la creatividad como motor de crecimiento económico, ofreciendo inspiración sin fronteras a través de su liderazgo creativo. Agradecemos a Estadão su impacto, pasión y dedicación, que se han dejado sentir en toda la industria y en el Festival a lo largo de casi 25 años. Juntos, celebramos el impresionante palmarés de Leones de Brasil y su actuación constante en Cannes Lions, reflejo de una nación que tiene la creatividad arraigada en su cultura."

Los resultados de Brasil en Cannes Lions siguen superando los de países con mercados publicitarios mucho mayores, una tendencia que parece que va a continuar. Según datos de WARC, se prevé que el gasto publicitario brasileño crezca un 7,9% hasta alcanzar los 93.000 millones de BRL en 2025. El compromiso de Brasil con la creatividad se pone de manifiesto en el lanzamiento de Brasil Criativo, un conjunto de directrices para la Política Nacional de Economía Creativa desde la que el Ministerio de Cultura brasileño pretende consolidar la economía creativa como motor estratégico para el avance social, económico y cultural del país.

A propósito de la creatividad brasileña, Marilia Marton, Secretaria de Cultura, Economía Creativa e Industria del Estado de São Paulo, declaró: "La creatividad es una fuerza fundamental para la innovación y la transformación, esencial para encontrar soluciones, inspirar el cambio y construir un futuro más justo y sostenible. Surge de nuestra capacidad para pensar más allá de los límites y reinventar realidades. Como dijo Washington Olivetto, figura destacada de la publicidad brasileña que ha ganado más de 50 Leones en su carrera: "No hay creatividad sin pasión". En Brasil, esta pasión es aún más poderosa, reflejo de nuestra diversidad cultural y de la forma única en que afrontamos los retos. El país, con su capacidad para convertir la adversidad en oportunidad, se ha convertido en terreno fértil para ideas audaces e impactantes que no sólo dan forma a nuestra identidad, sino que también influyen en el mundo."

Por su parte Thea Skelton, Vicepresidenta de Festivales de LIONS, expresó lo siguiente acerca de esta distinción: "El premio País Creativo del Año honra la excepcional trayectoria de Brasil en Cannes Lions, así como su capacidad para suscitar una inspiración que resuena en todo el mundo. Como parte de nuestro compromiso continuo de aportar nuevas voces a la conversación creativa mundial, los delegados brasileños tendrán la oportunidad de regalar un pase de cortesía del Festival a un colega brasileño que nunca haya asistido al Festival antes, lo que permitirá a los nuevos talentos experimentar la inspiración y el impacto duradero de Cannes Lions por primera vez."

Brasil ganó sus primeros Leones en el Festival de 1971, con dos Leones de Bronce para Cine y un León de Plata para Televisión. En 1975 se llevó a casa sus primeros Leones de Oro, y en 1993 recibió su primer Gran Premio por "The Guarana Diet Campaign", de Dm9 Publicidade para Guarana Antarctica. Desde entonces, ha ganado 1911 Leones, 20 de ellos Grandes Premios.

En 1972, uno de los nombres más importantes de la publicidad brasileña, Alex Perissinoto, fue el primer Jurado brasileño, y Christina Carvalho Pinto, la primera mujer que dirigió una multinacional de la comunicación en América Latina -el Grupo Young & Rubicam-, fue la primera mujer Jurado de Brasil en 1990. Hasta la fecha, más de 400 brasileños han formado parte de los jurados de Cannes Lions. El brasileño Marcello Serpa fue el responsable de traer a casa el primer Gran Premio de América Latina y fue honrado con el prestigioso León de San Marcos en 2016.

Washington Olivetto, tristemente fallecido en 2024, fue el "Padrino de la publicidad brasileña" y ganador del primer León de Oro de Brasil y de más de 50 Leones a lo largo de su carrera. En reconocimiento al increíble impacto y legado de Washington Olivetto en la industria brasileña, se le rendirá un homenaje especial durante el Festival. El director de televisión y amigo de Olivetto, José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, ha comentado el homenaje: "Washington Olivetto simplemente cambió la historia de la publicidad en el mundo".