Tanto para el comercial de TV como las gráficas se usaron fases de impacto como "Perdí el control. Cuando me di cuenta era demasiado tarde " o "Solía estar guardada con llave en el cajón. No sé como mi hijo lo abrió" e imágenes simples pero fuertes

Leo Macias, Director Creativo de Publicis Brasil señaló: "La campaña muestra que un arma puede transformar no solo la vida de la víctima sino también la de su familia y amigos, el remordimiento también mata".

"La construcción de la campaña de concientización está basada en hechos e información reales. El desarme puede evitar accidentes y muertes" concluye la Directora Artística y de Programación de SBT, Daniela Beyruti.