Como adelantara LatinSpots, en la tercera noche de premiación del 54 Festival de Cannes el Grand Prix fue para la campaña "Soy Sauce" / "Mayo" / "Ketchup", de Saatchi & Saatchi Nueva York para el quitamanchas Tide. "Nos sorprendió mucho la categoría productos para el hogar, ya que antes en este ámbito no había buenos trabajos y ahora es una categoría muy atractiva", dijo Bob Scarpelli, director creativo mundial de DDB y presidente del jurado de Press y Film. De las más de 7000 piezas inscriptas, se premiaron un total de 73: el Grand Prix, 12 oros, 24 platas y 36 bronces. La ceremonia vio como gran triunfador de Iberoamérica a Brasil, que junto a Estados Unidos fue el único país que consiguió tres oros. Los ganadores fueron la campaña "Ideal for seduction" / "Millimeters thinner" / "If he praises your eyes" / "Delicate and feminine things" / "Size of the straps" / "Havaianas make you more", de Almap BBDO para Havaianas Slim; "Benjamin Franklin" / "Leonardo Da Vinci" / "Winston Churchill", de Publicis Brasil para Mackenzie University; y la campaña anti tabaquismo "Living Room" / "Bedroom" /" Kitchen" / "Shelf" / "TV" / "Books", de Neogama/BBH para Adesf. Scarpelli se refirió a las tres campañas: "Hubo dos trabajos para Havaianas premiados pero nos pareció que el oro capturó la escencia del producto y estaba ejecutada con una dirección de arte formidable. La campaña de Mackenzie no la conocía, pero nos pareció una idea simple y brillante. Hubo muchos anuncios anti-tabaquismo, pero nos pareció que esta fue una forma fresca y nueva de tocarlo", comentó. Brasil además consiguió un plata por la campaña "Sky" / "Grass" / "Lake", de DDB Brasil para Terra, y tres bronces. Los mismos fueron para "Flowers" / "Democracy" / "Southern Hemisphere" / "Shoes say a lot", también de Almap BBDO para Havaianas; "Wow" / "Gosh" / "Really", de DDB Brasil para museo MASP; y para la campaña "Estampillas", de F/Nazca para Fundación Mata Atlántica. Además de Brasil, Argentina fue el único país de Iberoamérica en conseguir oro, por la campaña Manchas de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Ariel. El país también consiguió dos platas por las campañas "Truck Driver" / "Security" / "Motorhome", de Craverolanis para Bonafide y "Lake" / "Football" / "Volley", de Young & Rubicam Argentina para Kopelco; y tres bronces. Estos fueron para las campañas "Forest" / "Africa" / "Pole", de DDB Argentina para Volkswagen Touareg, "Bank" / "Waitress" / "Boss" / "Mechanic", de Publicis Graffiti para Club Med y "Ronaldinho" / "Aguero" / "Tévez", de BBDO para Nike. A estos países les siguió España, que se llevó dos platas y tres bronces. Las estatuillas fueron para las campañas "Madam" / "Sir" / "Coronel", de DDB España para el alimento para pájaros Friskies Nido y "AFS" / "ACC" / "CMBS" / "Pop up hood" / "SHW", de Villarrosàs para Honda. Los bronces, para las campañas "Frisbee" / "Study" / "Swimming pool", de Tiempo BBDO para M&Ms, "Forest" / "Field" / "Stones", de Contrapunto para Smart, y para la pieza "Guide Dog", de TBWA Madrid para PlayStation. Finalmente, el último premiado de Iberoamérica fue Portugal, con un plata por "Fat" / "Coach" / "In Love", de Leo Burnett Lisboa para librería Media Books. "Como tendencia vimos muchos trabajos en cuya dirección de arte se veía trabajo manual: fotos de apliques, cigarrillos quemados, pinturas. Creo que eso nos dice que tenemos que salir de la computadora un poco y volver a las bases", destacó Giovanni Porro, director creativo ejecutivo de Euro RSCG Italia.