Cannes premió por primera vez el diseño y no fue Italia con su experiencia, ni Estados Unidos con su innovación quien se llevó el premio, sino Gran Bretaña quien consiguió este primer Grand Prix. La pieza "Coca Cola Identity", creada por Turner Duckworth Londres y San Francisco obtuvo el galardón para su icónico cliente. "Este es un momento muy importante para la industria de los diseñadores. Incluir el diseño al mundo de las comunicaciones y la publicidad enmarcan el diseño en un contexto nuevo", explicó Rodney Fitch CBE CSD DAD, Chairman and Chief Executive Officer de Fitch London, presidente del jurado. Y agregó: "Elegimos la pieza de Coca Cola porque como diseñadores, es la mejor pieza que encontramos, tiene un diseño increible y, en cuanto a su comunicación, es claro, no hace más que aclarar lo complicado. En resumen, es una pieza de diseño perfecta". "Además, mantiene la imagen de la marca y se arriesga", aclaró Sylvia Vitale Rotta, Chief Executive Officer de TEAM CREATIF, París. Los oros quedaron en manos de Gran Bretaña, que lideró con tres, seguida de Alemania, que conquistó dos al igual que India y luego Canadá, Singapur, Estados Unidos, Kosovo y Holanda con uno cada uno. "Buscamos originalidad, ideas que vayan más allá, que quiebren barreras, que se acerquen de una manera única y efectiva al consumidor. No importaba si venía de una agencia o de un estudio de diseño, de un país o de otro. El mundo, la industria, hoy está totalemente globalizado y eso se nota". Sorprendidos, los delegados y periodistas italianos por no haber alcanzado ningún premio en su metier, los jurados explicaron que ni la experiencia italiana, ni la innovación estadounidense llamó la atención. Y destacaron el rol de países como India que logró conquistarlos. Iberoamérica no alcanzó oros pero se llevó 4 leones. Los dos platas fueron para piezas de F/Nazca S&S e Industria Nacional & Dialogo Design. Los bronces quedaron en manos de Leo Burnett Brasil y Dfraile Murcia España. A continuación, los ganadores de Iberoamérica de Design: PLATAS Smoking kills more, de F/Nazca S&S para Unimed. Ready salad, de Industria Nacional & Dialogo Design Brasil para Hortifruti. BRONCES Promotions Flyer, de Leo Burnett Brasil para Akatu Institute. Solidary Route to Mauritania, de DFraile Murcia España para Consejería de Medio Ambiente Murcia + Ruta Motor.