La dinámica funcionará como un sistema de incentivos que genera puntos a quienes lleven los residuos de plástico a las estaciones de recogida. Los puntos estarán vinculados al CPF del participante, que podrá canjearlos por productos relacionados con una buena experiencia en el festival, como: protectores de cables de teléfonos móviles, bolsas, Lazy Bags (pequeñas camas hinchables portátiles) e incluso entradas para otro día del evento.

"Mediante otra gran acción, reforzamos nuestro compromiso con el desarrollo sostenible y la economía circular. Rock In Rio es el mayor festival de música del planeta y concienciar a este gran público sobre el correcto desecho y la circularidad del plástico es muy potente", explica Ana Laura Sivieri, Directora de Marketing y Comunicación de Braskem.

Además de adelantarse a la acción del Recycle Rock Braskem en el festival, la empresa apuesta por una comunicación de 360º. La campaña se mostrará en las emisiones en directo de Globo, Multishow y Bis. Braskem también está invirtiendo en medios sociales y en un circuito de medios exteriores desde los aeropuertos Tom Jobim / Galeão y Santos-Dumont hasta la Cidade do Rock.

"Braskem está presente en la vida de miles de personas cada día. Entendemos que llevar el mensaje de concienciación a la gente es muy importante. Por ello, la comunicación se estructuró para hacerlo de forma genuina y efectiva, promoviendo cambios que trasciendan el festival", explica Dani Ribeiro, ECD de Publicis.

Juntos a través de la circularidad

Guiados por el concepto de circularidad, Rock in Rio, Coca-Cola, Heineken®, Natura, DORITOS®, KITKAT® y Braskem se han unido en esta misión. Las marcas se unen para reciclar los vasos de plástico y los envases de aperitivos y chocolate que se consumen durante el evento. Se producirán 4,5 millones de vasos de plástico para los 7 días del festival, unos 130 mil envases de KITKAT®, además de los de DORITOS®.

El objetivo es animar al público a deshacerse correctamente de los vasos de plástico durante el evento. Por ello, Heineken y Coca-Cola imprimieron mensajes de incentivo en los vasos. El volumen de este material recogido en la Ciudad del Rock será transformado por Braskem en materia prima circular para la producción de envases de productos Natura.

En el caso de los envases de snacks y chocolate, Braskem se encargará de todo el proceso de recogida y envío de los materiales para su reciclaje y DORITOS® y KITKAT® reforzarán la estrategia de comunicación en el festival para llamar a la gente a participar en el proyecto.

La acción tiene lugar durante todos los días del festival, que se celebra los días 2, 3, 4, 8, 9, 10 y 11 de septiembre de 2022, en el Parque Olímpico, en la Zona Oeste de Río.