El concepto se basa en el ciclo del plástico que puede reciclarse y reutilizarse. Los visuales de la campaña presentan el símbolo del infinito, y la película principal, desarrollada en 3D, ilustra el ciclo de uso responsable de los vasos durante el festival y el retorno de los residuos a la cadena mediante su correcta eliminación y reciclaje.

"Nuestra presencia en el festival se diseñó para materializar cómo funciona el ciclo del plástico para los consumidores. Siempre que sea posible, hay que reutilizar los materiales y, cuando se desechen, hay que hacerlo correctamente para que puedan reciclarse y volver como nuevos productos. Queremos ser parte de un proceso de cambio de hábitos en la sociedad a través de la educación ambiental y nuestra participación en The Town está en línea con este objetivo", dice Ana Laura Sivieri, CMO de Braskem.

La campaña se desarrollará a nivel nacional en digital, así como en OOH. Además, la marca ampliará el mensaje clave en una comunicación especial de radio, centrada en los hábitos construidos a partir de la repetición.

Además de los vídeos y los materiales out-of-home con la estética de las ilustraciones en 3D, la banda sonora de la campaña también se produjo de forma innovadora: toda la música se hizo únicamente con restos de estudio de producciones anteriores, aportando el concepto de reciclaje desde su concepción.

Mauro Ramalho, CCO de Publicis Brasil, habla sobre este camino de concienciación que Braskem está construyendo: "Hemos creado una verdadera plataforma de comunicación para hablar con los consumidores sobre el papel que todos desempeñamos en el ciclo del reciclaje. Reforzar este mensaje en estos espacios, que son capaces de promover un cambio de pensamientos y actitudes que van más allá del Festival, es muy poderoso", explica el creativo.

Mecánica de la acción

Al comprar su primera bebida, los clientes deben vincular el número del vaso a su número CPF a través de una APP. Esto les da derecho a un cordón gratuito para sujetar el vaso en el stand de Braskem. A partir de ese momento, con cada nueva compra de la misma bebida, las personas podrán utilizar el mismo vaso.

El sistema también identificará el uso del vaso durante todo el día del festival. Cada 1 hora con el vaso, las personas que demuestren estar utilizando el mismo vaso registrado al llegar al evento tendrán derecho a optar a regalos exclusivos en el stand de Braskem. Entre ellos, pendientes, impermeables, riñoneras e incluso entradas para el día siguiente. También será posible higienizar gratuitamente los vasos en el stand de la marca.