En la producción, Braskem muestra la trayectoria de un vaso de plástico de una fiesta de fin de año. Cuando se deja de lado, circula por lugares insólitos hasta que una persona hace la correcta eliminación, finalizando con la reflexión: "Eres tú quien cambia el destino de tus residuos" e invitando a la sociedad a cambiar sus hábitos y contribuir a un planeta más sostenible en 2023.

Ana Laura Sivieri, Directora de Marketing y Comunicación de Braskem, explica que a lo largo del año se construyó una comunicación para reafirmar el compromiso de la empresa con la economía circular. "Esta película cierra nuestra estrategia de comunicación de este año con sensibilidad, ligereza y buen humor. Es una comunicación que genera conciencia. Creo que implicar a los consumidores es fundamental para fomentar su participación activa en este viaje hacia una economía circular", explica.

Comunicación y economía circular

A lo largo del año, Braskem desarrolló acciones que destacaron su compromiso con la economía circular. La marca estuvo presente en festivales, como Lollapalooza, Popload y Rock in Rio, a través de activaciones que implicaron la participación directa de la sociedad, desechando residuos plásticos y dándoles el destino correcto. Braskem también comunicó su patrocinio al Proyecto Basura Cero, en asociación con Urbia, concesionaria que administra el Parque Ibirapuera, con la misión de apoyar al lugar para que se convierta en el parque más sostenible de América Latina, así como diversas campañas de concienciación que tuvieron lugar a lo largo del año.

Dani Ribeiro, director creativo ejecutivo de Publicis, explica que las campañas de Braskem abordan temas importantes de forma asertiva. "En todos nuestros proyectos hemos presentado ángulos innovadores y creativos para abordar un tema complejo y fundamental. La comunicación tiene el poder de crear conexiones entre las marcas y las personas, y cuando esta relación se construye sobre temas relevantes, como el destino de nuestros residuos plásticos, gana aún más fuerza. Estamos muy contentos de cerrar nuestro primer año con Braskem con este proyecto", afirma.

La campaña se emitirá en todo el país en televisión y cable, en medios de comunicación en el Parque de Ibirapuera (SP), así como en medios impresos y digitales hasta principios de enero de 2023.