La nueva campaña de reposicionamiento de Brastemp, É Outro Mundo (Es otro mundo), creada por FCB Brasil y producida por O2, se estrenó en televisión. La misma está compuesta por tres películas de 30 segundos dirigidas por Fábio Mendonça y producidas por Fernando Meirelles.

En los años 90, las películas de la marca producidas por O2 y dirigidas por Meirelles se convirtieron en una referencia de creatividad en el mercado publicitario brasileño, además de ganar decenas de premios.

La campaña É Outro Mundo, que se estrena esta semana, celebra el comportamiento siempre cambiante de las relaciones familiares. Utilizando fragmentos del mundo real, la marca presenta sus productos modernos y tecnológicos como aliados en estas nuevas conexiones. También busca crear identificación con un grupo de consumidores que están representados en las tres películas que forman parte de la comunicación.

"La campaña tiene un concepto muy interesante. Son como trozos de una serie o un largometraje con historias muy humanas de relaciones familiares no tradicionales. Y cada una con su propia atmósfera. Siempre hay algo inusual, una sutileza que desemboca en un humor delicado", comenta Fábio Mendonça, director de O2.

"Me encantaron los nuevos guiones de las películas de Brastemp porque tienen historia, hacía mucho tiempo que no veíamos algo así. Es algo que Brasil sabe hacer muy bien. Me alegró poder producir esta campaña", afirma el productor ejecutivo Fernando Meirelles.

Para el CEO y CCO de FCB Brasil, Ricardo John, "Brastemp es una marca que forma parte de nuestro día a día. Es a la vez testigo y personaje de nuestras telenovelas diarias. Y la comunicación necesita reflejar este protagonismo mostrando una Brastemp que va más allá de su presencia en las casas, que cree que el cambio que queremos en el mundo empieza en casa. Este es el punto de partida de este reposicionamiento, tan cuidadosamente construido por Ana Couto y FCB", afirma.

John señala también que "cada película de la campaña es una historia abierta a la interpretación, una invitación a hablar de temas relevantes para la sociedad. Historias bellamente filmadas por Fabinho Mendonça con producción ejecutiva de Fernando Meirelles, que también fue uno de los creadores del sillón Brastemp", concluye.