Ganamos un Gran Premio en Cannes Entertainment Lions For Music. Estamos muy contentos y te contaremos un poco sobre el proceso.

La creación es de GUT SP y nuestro cliente es Mercado Livre. Desde el principio fue un proceso muy interesante. Cuando GUT nos invitó, la idea aún estaba empezando a crecer y evolucionar, y tuvimos la oportunidad de colaborar también con nuestra visión como LGBTQIA+. Ambos somos pareja, así que esta oportunidad de mostrar la realidad de nuestra comunidad es increíble. Sin olvidar que las marcas tienen que comunicarse con la comunidad, y estamos viviendo un momento muy importante. Es un mes de celebración, de Orgullo, y sobre todo un mes en el que muchas marcas, anunciantes y agencias deben reflexionar sobre el modo en que utilizan la voz de la comunidad tanto para su propio beneficio, como para comunicar y formar parte de un proceso.

Como miembros de esta comunidad, pudimos exponer algunos puntos que son extremadamente relevantes e importantes para la comunicación. Y no hay duda de que este proceso se vuelve más verdadero, el impacto de sus resultados es mucho mayor y la marca se comunica realmente con su público. Creo que estamos viviendo un proceso en el que la publicidad ha sido mucho más real, y sobre todo hemos conseguido poner en la calle ideas realmente importantes.

Hablando ahora específicamente de la producción y de cómo fue el proceso después de estas rondas creativas y después de tener estos intercambios, podemos decir que la producción fue completamente inusual. Suponiendo que estemos en cuarentena, en ese momento era la primera ola de la pandemia, justo al principio. Por lo tanto, todo era todavía muy incierto. Pero trabajamos con protocolos absolutamente estrictos, un equipo extremadamente reducido y a distancia. Incluidos nosotros. Estábamos en París mientras la película se rodaba en Brasil, en São Paulo. Fue muy interesante esta primera experiencia de hacer una película con una cierta complejidad, teniendo en cuenta que tenemos corte, tenemos croma, tenemos una combinación perfecta entre una figura de pantalla verde que es Gloria Groove, nuestra cantante, y también tenemos todo el entorno de la Avenida Paulista que fue filmado con Drones. Así que tuvimos un gran trabajo para tener una coincidencia perfecta, pensando que todos estábamos a distancia y también con tiempo dentro de la publicidad, un tiempo común dentro de la publicidad. Pero fue muy interesante pasar por un proceso en el que había exigencias que para nosotros serían sencillas en el día a día, pero que con la pandemia se volvieron muy complejas y difíciles de cumplir.

Y visualmente la película cuenta con Gloria Groove, nuestra cantante, una drag queen negra y brasileña. Es muy importante para nuestra comunidad tener su voz, ganando un premio como este.

En la película tiene un papel casi de diosa del Olimpo. Está en este lugar surrealista y baja a la Tierra y echa una mano a la comunidad LGBTQIA+, es decir, da a la comunidad esta oportunidad de salir a la calle y reunir a todos. Y entonces la gente se reúne virtualmente, todo el mundo puede mostrar su voz y su presencia en línea.

Tenemos algunos iconos y símbolos holográficos a lo largo de la película que hablan un poco de nuestra comunidad, especialmente de la comunidad LGBTQIA+. Son algunos huevos de pascua de nuestra convivencia en Brasil. Y al final nos convertimos en un monumento, que es un homenaje a todos nosotros, a esta resistencia y resiliencia. La Avenida Paulista, donde se desarrolla la película, es el escenario de muchas manifestaciones artísticas, culturales y políticas, pero también es el escenario de mucha tristeza para la comunidad. El año pasado se cumplió el décimo aniversario de un terrible crimen ocurrido por transfobia en la Avenida Paulista. Esto marcó mucho en Brasil, por lo que quisimos recordar y no olvidar que, mientras celebramos, también hay mucho dolor en esta celebración. Mucha gente se adelantó a nosotros para que pudiéramos estar celebrando, así que quisimos reunir varios símbolos importantes y este fue el resultado que vimos.