(08/07/02). Los Directores de Arte Alberto Antón y Francisco López Fuentes de Tiempo BBDO de España fueron los que participaron del Young Creatives de Cannes con su trabajo Briefing. La pieza contaba que cuando uno malgasta el agua el futuro desaparece, para ello utilizaron la foto de una madre con su hijo en brazos. Imprimieron la página y sobre el niño arrojaron agua. Según ellos “sí, estuvimos lo suficientemente locos como para arrojar agua sobre nuestro boceto”, en relación al trabajo Briefing. Una vez con el agua en el trabajo la tinta del niño se corría y el niño se emborronaba desapareciendo. Para Antón y López Fuentes esa era una forma radicalmente distinta de contar el hecho. “A todo el mundo le encantó la pieza, pero la organización no le entregó al jurado el papel original, sino una copia en papel brillo, con lo que el efecto se perdía bastante y el impacto era menor. Es una pena, pero a nosotros nos queda la sensación del reconocimiento de otros equipos, la tranquilidad por un trabajo bien hecho, y la apuesta por una forma distinta de comunicar”, comentaron los dos participantes del Young Creatives por España. La gran inspiración del trabajo fueron los Young Creatives Argentinos del año pasado, no ganaron, pero recuerdan que enfocaron la comunicación de una forma más innovadora. Al final se trata de eso, de ser diferentes...