Brión Arte Industrial nació hace una década como una empresa productora de materiales. Cuando sus fundadores se dieron cuenta de que ese espacio del mercado no estaba desarrollado, iniciaron una fuerte especialización que dio sus frutos. Hoy, la empresa diseña, desarrolla y produce fusionando el arte con la industria. "Porque es un mercado sobreestimulado, las marcas necesitan sobresalir", señala Ricardo Rodríguez Solá, presidente de Brión. El objetivo de la agencia es preveer soluciones de comunicación multidimensionales únicas e innovadoras, capaces de sobresalir y persuadir en un mundo sobrecargado de estímulos. Las áreas a las que se dedica Brión Arte Industrial son: * Urban Communication * Retail Design * Custom Merchandising and Pop * Advertainment Design * Brion Experimental Así, Acciones de Vía Pública que transforman la ciudad en un lugar soñado a futuro, celulares gigantes que se encienden en el cielo y camellos en tres dimensiones son algunos de los trabajos de esta agencia que tiene proyectos ilimitados. A continuación, Ricardo Rodríguez Solá, nos cuenta cómo está su empresa y cómo es unir arte con industria para sorprender. -¿Cuál es el balance del desarrollo de Brión desde que se creó? -Brión nació como una empresa “productora de materiales”, a partir de diseños aportados por terceros, en poco tiempo descubrimos un nicho de mercado subatendido y con enorme potencial de desarrollo. El camino que elegimos para capitalizarlo fue una fuerte especialización. Luego decidimos integrar todos los pasos del proceso: diseño, desarrollo y producción, logrando de esta forma una gran interacción en ellos. A diez años de aquel inicio, el éxito y reconocimiento el mercado hacen que el balance sea más que positivo. -¿Cómo definirías el concepto de arte industrial?, ¿cuál crees que es el valor de este arte en la industria creativa local? -El arte es una expresión que se encuentra presente en gran parte de nuestros productos y servicios. Nosotros utilizamos el concepto de arte industrial como una verdadera fusión entre el arte y la industria. La unión de estas dos actividades es la que hace posible desarrollar productos con un mayor valor agregado, aquellos que hoy en día necesitan las marcas para mantener una comunicación diferenciada con el público y poder sobresalir en un mercado sobresaturado de estímulos. Por eso creemos que el arte constituye un aporte muy importante para el desarrollo de la industria creativa local. Ya sea en una escultura de un altorelieve a gran escala aplicada en una campaña de VPNT, en la réplica de un superhéroe como elemento de merchandising para comunicar el estreno de una película, o bien en grafitis gigantes aerografiados sobre las fachadas de Puntos de Ventas que logran una identificación directa del PDV con la marca y sus consumidores. ¿Cómo es el proceso creativo en Brión? -En Brión funcionan departamentos que interactúan entre sí para lograr una solución final contundente. El proceso comienza en el Departamento de Creatividad y Diseño, el cuál desde un principio trabaja en conjunto con el Departamento de Desarrollo e Ingeniería, el Departamento de Producción Gráfica y el Departamento de Producción (fábrica). De esta manera aseguramos una presentación que además de tener como objetivo la creatividad tiene que ser realizable tal como se pensó. Una vez que los diseños y las ideas son aprobados por el cliente, el Departamento de Desarrollo toma el proyecto para presupuestarlo y preparar toda la documentación para que el trabajo pueda ser producido tanto por nuestra fábrica como por terceros que intervengan en los procesos. -¿Cómo está conformada la agencia? -Brión arte industrial está conformada por varios departamentos pero el cuerpo principal de la empresa se sustenta sobre sus tres columnas principales, que son: el Departamento de Diseño, el Departamento de Desarrollo y el Departamento de Producción. Estos tres sectores trabajan de manera conjunta para optimizar la comunicación y de esta manera conseguir un mejor producto final. Pensamos que la comunicación interna es parte del éxito de los productos que desarrollamos. -¿Cómo es la relación con los clientes? -Con nuestros clientes mantenemos una relación fluida, lo que nos permite conocer más en profundidad sus inquietudes, formas de pensar y manera de trabajar. Nuestro objetivo es consolidar relaciones a largo plazo para de esta forma optimizar al máximo nuestro trabajo y el resultado de nuestros clientes. -¿Cuáles son los proyectos de la agencia para el 2005? -Los proyectos para este año pasan principalmente por el fortalecimiento de cada una de las áreas de la empresa, pero sobre todo por comenzar a instalar sistemas de gestión que nos transformen en la organización que queremos ser. Trabajamos en un mercado que de por sí es muy desordenado, nuestro objetivo es poder convivir con esto pero no dejar que afecte nuestros procesos internos. Nuestro trabajo termina cuando los productos que creamos están en la calle funcionando y para eso debemos buscar la excelencia en cada uno de los procesos. Ese es el proyecto mas importante que tenemos para este año, proyecto que si tiene comienzo pero no fin.