A continuación, la entrevista con Federico Durán, director general creativo de Bromley:
-¿Como se les ocurrió esta campaña junto a la NBA?
-El proyecto parte desde una necesidad del cliente para atraer más Latinos a la NBA. Y para esto, había que hablarle a los Latinos en su mismo idioma. Comenzamos por cambiarle el nombre a la marca de NBA a éne-bé-a.
A partir de ahí, creamos una campaña que le diera crédito a los latinos por como alientan y la pasión que ponen en cada uno de los juegos. Una realidad que hasta los jugadores dicen sentir dentro de la cancha.
-¿Como fue el trabajo con la entidad?
-Este fue el primer año que trabajamos junto a la NBA y la verdad es que en lo personal fue un placer. Siempre me sentí apoyado y escuchado con mucho respeto por la NBA y eso se debe a una relación que va más allá de cliente-agencia. La relación desde un principio se tomó como una sociedad. A tal punto, que durante el rodaje de los comerciales en México, le presentamos unas ideas extras al cliente y unos días más tarde, me llamaron para que los dirija. Eso solo se logra si existe confianza y respeto por las ideas.
Los clientes no son tontos. Cuando uno demuestra pasión por la marca, ellos lo reconocen.
-¿Qué relevancia tiene esto para el mercado hispano?
-El trabajo tuvo mucha repercusión dentro del mercado si tomamos en cuenta que el básquet no es uno de los deportes favoritos de los latinos.
El desafío mas grande era incrementar el numero de televidentes durante los playoffs y las finales, sabiendo que durante este período estaba la previa al mundial de fútbol. La campaña fue muy bien recibida, ya que incrementamos el numero de televidentes en mas de un 10% durante los playoffs y estamos esperando que ese numero se duplique durante las finales.
¿Còmo seguirá el trabajo en el año?
-Con la NBA, ya estamos diagramando en conjunto, la estrategia para la temporada que viene. El juego de las estrellas es uno de los productos fuertes de ellos y este año, el evento se llevará a cabo en Los Angeles, una de las ciudades con mayor cantidad de latinos de los Estados Unidos.
También estamos pensando en darle continuidad a la campaña, ya que el cliente está muy contento con los resultados.
La idea es seguir por el camino de la creatividad y poder instalar en la mente de los consumidores una marca con bases sólidas que reconozca a los latinos como verdaderos fanáticos de este deporte.
-¿Cómo esta la agencia hoy?
-La agencia está cada día mejor. Si bien pasó por un momento de turbulencias, hoy la agencia se encuentra en una posición ideal para dar un salto grande y volver a recuperar el terreno que se perdió en los últimos años. Bromley es una de las agencias más grandes del mercado y tenemos muchísimo talento como para hacerlo. Contamos con el ultimo ganador del Young Creatives, Jon Erick Jaimes y con nuevas incorporaciones dentro del departamento creativo como Sebastián Mopardo, Andrés Pedraza, Luis Gallo y Fernando Diaz Morlet que se sumaron a la agencia para darnos una perspectiva de la creatividad mucho más fresca.
-¿Como ven al mercado creativo? Ya se recupero de la crisis?
-Al mercado lo veo un poco desinflado a lo que era hace un par de años. Igualmente, creo que esto se debe a la crisis y al miedo que eso provoca en los clientes. La crisis ya está pasando y el mercado va a volver a recuperar el prestigio que se ganó gracias a varios de los creativos que siguen y que pasaron por este mercado. Es un mercado en constante crecimiento, y la creatividad irá de la mano en este aspecto y mucho más aún cuando estén los resultados del censo que mostrarán el creciente poder hispano en términos económicos.
