El informe nace con un objetivo claro: abrir una conversación necesaria sobre el estado actual del sector, sus desafíos estructurales y las expectativas de quienes construirán la creatividad de los próximos años.

La presentación oficial tendrá lugar mañana a las 19:00h en Barcelona XRLAB en un encuentro que reunirá a profesionales, estudiantes y referentes de la industria en torno a una pregunta central: ¿qué necesita cambiar la publicidad para volver a ser aspiracional?

POSDATA retrata una generación que sigue creyendo profundamente en el poder cultural de las ideas, pero que rechaza dinámicas históricamente normalizadas dentro del sector, como el burnout, la precariedad o la romantización del sacrificio laboral. El estudio revela que la creatividad continúa siendo el gran motor de atracción hacia la industria, aunque acompañada ahora de una conciencia crítica mucho más desarrollada sobre el bienestar, la estabilidad y la cultura interna de las empresas.

El evento contará además con una conversación abierta junto a tres de los perfiles más admirados por la nueva generación creativa según el propio informe: Toni Segarra, una de las voces más influyentes de la comunicación en España; María Cerdán, referente en construcción de marcas culturalmente conectadas; y Rubén Caja, representante de una nueva sensibilidad creativa vinculada a la estética, la cultura y la relevancia contemporánea.

La jornada finalizará con una sesión musical de Rasty y cuenta con el apoyo de Red Bull, San Miguel y VICIO.

Con POSDATA, Brother no busca cerrar un diagnóstico, sino abrir una conversación. Un puente entre quienes están entrando en la industria y quienes hoy tienen la responsabilidad de transformarla. “Las nuevas generaciones vienen con hambre de ideas, pero no están dispuestas a ser devoradas por el sistema”.