En el marco de un año atípico para el marketing at retail y promocional, la cuarta edición de POP Zone / PromoZone fue visitada por más de 2.200 ejecutivos de marketing, trade marketing, publicidad y promoción. De esta manera, los 31 expositores (17 de los cuales participaron de POP Zone y los otros 14 de PromoZone) tuvieron nuevamente la oportunidad de presentar a un público altamente especializado sus exhibidores, displays, escenografías y desarrollos especiales realizados para todas las grandes marcas en los 3.600 m2 del pabellón VI del Centro Costa Salguero.

POP Zone y PromoZone constituyen en simultáneo un evento selectivo y de alta calidad profesional dedicado específicamente al marketing en el punto de venta y al merchandising promocional. Los asistentes, todos ellos ejecutivos de las compañías líderes, participaron de un encuentro de trabajo business class: contaron con diferentes espacios para concretar encuentros informales con colegas o proveedores, salas de reuniones, y un área Vip con servicio de catering permanente para quienes llevaron a cabo presentaciones privadas.

Además, The Coffee Store desplegó su servicio de bar; y al final de cada tarde, Hard Rock Café ofreció un happy hour.

Por el lado de los principales proveedores de material POP, se manifestó el perfil optimizado de los profesionales que asistieron al evento, dado que la gran mayoría de ellos ocupan cargos jerárquicos más altos que quienes participaron de las ediciones pasadas de POP Zone. Este reconocimiento no se debe únicamente a la calidad del evento, sino también al mayor prestigio que en la actualidad posee el shopper marketing como actividad.

Muchos expositores de PromoZone, en tanto, llegaron incluso a cerrar algunas operaciones, además de presupuestar diferentes propuestas. Aunque, sin dudas, el objetivo para los fabricantes de merchandising promocional fue aprovechar el evento para lanzar sus catálogos de productos y desarrollar ofertas en vistas a la próxima temporada alta para el sector.

La edición 2009 de POP Zone fue atípica y especialmente interesante: por ser bienal, exhibió tanto el boom del año 2008 con piezas muy desarrolladas a nivel branding, el impacto de la crisis del 2009 con materiales que buscaron efectividad a bajos costos, como así también las tendencias al equilibrio entre ambas para responder a la moderada recuperación que se espera para 2010.

Estas circunstancias se reflejaron también en las piezas de POP que concursaron en la edición 2009 de los premios POPAI Argentina, que fueron exhibidas al público en un área central y privilegiada del evento.

Este año se integraron las categorías Canal Tradicional, Canal Moderno y Canal Mayorista, conformando un total de 25 categorías diferentes.

La entrega de premios se realizó en la noche del 27 de agosto. Isla Madagascar II, desarrollada por Encapa para Kraft de Argentina; Módulos de góndola Coca-Cola, desarrollado por Básicos para FEMSA; y Ambientación Pepsi Music, desarrollado por Focus Point para PepsiCo fueron las piezas que obtuvieron mejor puntaje en cada subcategoría (temporaria, semipermanente y permanente respectivamente) y obtuvieron el preciado Indio de oro.

Cabe consignar que en esta oportunidad, jerarquizando aún más el certamen, se eligió el mejor case de POP de los últimos dos años, que correspondió a Isla Madagascar II, y fue distinguido con el premio Grand Prix POPAI 2009.