El problema de la campaña consistía en superar algunas barreras para convencer a los ciudadanos que el cambio es posible. “Mi aporte no suma nada”, “Yo hago lo mismo que todos”, “Cuando vea que otros cambian yo cambiaré”. La solución era simple, hacerlo todos juntos y al mismo tiempo. Esto requería consensos, coordinación y motivación. Algo no tan difícil en pequeños grupos (equipos deportivos, de trabajo, etc) pero mucho más complicado en toda una ciudad. El desafío es grande, generar un cambio cultural, pero la herramienta es la misma: buena comunicación. La creatividad dejo de lado los retos y las “ordenes” de las típicas campañas de concientización y buscó un mensaje más atractivo, apasionante y lúdico, que sea una invitación a jugar, a formar parte de un equipo. A toda la movida se le puso un nombre “Buenos Aires Limpia Buenos Aires”, que es una gran juego, donde todos formamos parte de un gran equipo, la cancha es toda la ciudad y el objetivo es embocar la basura al tacho. El lema de este juego es Jugá Limpio. La campaña se divide en dos etapas, la primera donde comunicamos a todos que el juego esta por empezar para que se sumen y se preparen, y la segunda donde el juego ya empezó.