Ideas cada día más afinadas. Por Pablo Buffagni.

Voy a Cannes con la expectativa de aprender mucho. Este es un año muy especial para mí, porque acabo de iniciar mi nuevo rol como Chief Creative Officer en Grupo Gallegos y voy como jurado a Cannes por primera vez. Lo veo como una gran oportunidad para seguir creciendo. Evaluaré a las grandes ideas (por lo buenas, no por el tamaño), que funcionen en el contexto de la vía pública y con el consumidor para relacionarse con una marca. No importa si es un póster, una obra de arte o un robot, lo importante es que funcione bien en el contexto y llame la atención de la gente cuando está en lugares públicos.

Las nuevas tecnologías abren muchas posibilidades para hacer cosas que antes no se habían hecho. Eso pasa en todas las categorías. La línea entre lo que es ambient o ideas tradicionales está más difusa últimamente, si consideramos que ambient es todo lo que no es tradicional o que se relaciona a la experiencia del consumidor con la marca. Todas las categorías están evolucionando hacia ideas cada día más afinadas en la búsqueda del target.

Vía Pública es una de las categorías que más cambió en los últimos años, gracias a la tecnología y la apuesta cada vez mayor de los anunciantes por conectarse con el consumidor en todos los ámbitos. La veo muy divertida en todas partes. En Latinoamérica han habido casos excelentes, como el Grand Prix de hace un par de años.

Grupo Gallegos transita hoy un gran momento de cambio y tenemos excelentes desafíos por delante. La agencia siempre se ha destacado por su producto creativo. Y respecto al momento de crisis que se está viviendo hoy a nivel mundial, no veo que haya afectado a las ideas. De hecho, creo que ha despertado oportunidades para hacer buen trabajo, sobre todo porque ahora las cosas se pueden medir mejor y la creatividad funciona.

Hay que atrapar a la gente. Por José Manuel Techera

Al ser mi primera vez como jurado en Cannes, este año viajo con otra expectativa, un gran aprendizaje, sin dudas. Voy en busca de trabajos pensados para Outdoor y no una adaptación de Print. Igual, más allá de mi criterio, los lineamientos del presidente del jurado cuentan bastante. Para que un trabajo se destaque en Vía Pública, tiene que llegar al punto de atrapar a la gente; los buenos ejemplos muestran a las personas dedicándole tiempo valioso a convivir con marcas. Hoy esta categoría está muy volcada a la interacción con la gente; el entretenimiento está adquiriendo una relevancia que era impensada hace unos años.

Cuando aparece una muy buena idea, muchos intentan hacer lo mismo. Un ejemplo es Teletransporter, y la cantidad de máquinas con diferentes soluciones que aparecieron después. En México, Gandhi marca tendencias y este año nuevamente tiene muy buen trabajo; GPS para Amnesty International de Grey me parece muy bueno también. Conciertos de Garage, de Lola, es una gran idea, muy congruente con lo que comentaba anteriormente.

Actualmente, JWT está muy bien, creo que en los últimos meses se están viendo los resultados de un cambio estructural importante que comenzamos a implementar hace un año: el sitio Bid your sweat de Nike es un ejemplo de esto. Latinoamérica sigue mostrando el hambre de los momentos de crisis, a pesar de estar viviendo años bastante mejores que en el pasado reciente. Ahí veo la fortaleza de la región, una frescura y búsqueda constante que destacarán siempre.