La popular aplicación de citas descubrió que, aunque el 85% de las personas de varios países europeos clave dicen que la igualdad es importante en las citas y las relaciones. La abrumadora mayoría (74%) cree que cuando se trata de relaciones románticas, hay diferentes expectativas y comportamientos esperados en función de la identidad de género. Esto crea una "brecha romántica" en la forma de ver los comportamientos entre hombres y mujeres cuando se trata de citas y relaciones románticas.

La campaña, creada por 72andSunny Amsterdam, se centra en una película de 90 segundos en la que se muestra un apasionado discurso pronunciado por mujeres de todo el mundo con observaciones colectivas sobre las desigualdades en las citas y las relaciones.

Una mujer afirma: "Si el romance fuera igualitario, ¿por qué tiene que seguir invitándome a salir, ir a por el beso y comprar el anillo?". Otra pregunta: "¿Por qué me siento peleona cuando soy honesta y tensa cuando quiero compromiso y zorra cuando no lo quiero?". El discurso termina con: "Dejemos de lado el guión y seamos sólo una cosa: nosotros mismos. Ya va siendo hora, ¿no?", seguido de la directiva: "#MakeRomanceEqual".

La investigación de Bumble muestra que de los encuestados por YouGov en los principales países europeos, el 52% afirma que la sociedad espera que los hombres tomen la iniciativa en las relaciones. Un tercio de las mujeres, el 32%, se muestran preocupadas por parecer pegajosas, apegadas o desesperadas mientras tienen citas o relaciones; la misma proporción admite haber cambiado su comportamiento para hacer que alguien se sienta más poderoso o cómodo.

La campaña se lanzó en el Reino Unido, Irlanda, Francia, Países Bajos, Suecia, Australia y Nueva Zelanda. La campaña digital incluye redes sociales e influencers y se complementará con colaboraciones en medios de comunicación y anuncios impresos.

La campaña se refiere a la misión de Bumble de empoderar a las mujeres para que desafíen las expectativas de género dando el primer paso, en el amor y en la vida. Junto con la película, Bumble ha publicado micrositios dedicados, tanto en inglés como en francés, con la investigación, así como contenido editorial y consejos sobre cómo tener conversaciones sobre la brecha del romance con las parejas futuras y actuales.

Naomi Walkland, vicepresidenta de Bumble para Europa, dijo "El Romance Gap es un término nuevo, pero muchos de nosotros conoceremos la sensación. Esos momentos en los que te preguntas si al enviar ese mensaje pareces demasiado entusiasta, esperas a que ellos tomen la iniciativa o te preocupa que te juzguen por ser demasiado directo, demasiado inexperto o demasiado viejo. En Bumble nos centramos en crear una aplicación que permita a las mujeres dar el primer paso y tener una cita en sus propios términos desde el principio. Pero nosotros solos no podemos cambiar las expectativas de la sociedad”.

"Una brecha romántica no examinada nos limita, ya que casi 1 de cada 2 personas está de acuerdo en que dificulta la construcción de relaciones igualitarias. La única manera de reducir la brecha romántica es reconocer que existe e iniciar una conversación abierta sobre el impacto que tiene en la forma en que nos vemos a nosotros mismos, a nuestras parejas y a las relaciones". Esta nueva campaña, creada con 72andSunny, pretende concienciar y establecer un vocabulario para la Brecha del Romance. Sólo cuando seamos conscientes de ella podremos desafiarnos mutuamente para acabar con las expectativas de género sobre quién debe hacer qué".

Laura Visco, directora creativa ejecutiva de 72andSunny, dijo: "La "brecha salarial de género" es ampliamente conocida, pero hay mucha menos conciencia y acción en torno a la "brecha romántica". De alguna manera, la igualdad se pierde cuando se trata del romance. Esta campaña pretende cuestionar las normas de desigualdad en las citas y capacitar a las mujeres para que encuentren formas de hablar del tema con sus parejas.