La iniciativa se puede ver en el film creado por David, que muestra la saga de siete personas que, de alguna manera se relacionan con cada uno de los pecados capitales en su vida cotidiana.

Los participantes fueron llevados a 12 millas náuticas de tierra firme, donde las leyes del país no se aplican: para que pudieran "cometer los siete pecados capitales sin juicio".

Ellos podían experimentar el nuevo sándwich, que tiene ingredientes que representan a cada uno de los pecados: Queso Brie y pimienta jalea, significa la lujuria y la ira; Picanha simboliza la codicia; los celos se despierta por la mayonesa; ensalada fresca simboliza la vanidad; el pan es la pereza; y la avaricia está en línea con el precio.

"Traducimos toda la autenticidad de Picanha 7 Pecados en la campaña: construir una tienda en alta mar para hacer realidad el concepto del sándwich, por lo que nuestros consumidores sumergen esta idea y animándoles a disfrutar de la novedad, sin culpa", comentó Ariel Grünkraut, director de marketing de Burger King Brasil. "Fue interesante ver la tensión y ver la reacción de cada uno de ellos para detectar el Burger King flotante. Después de todo, todas las escenas se rodaron con los consumidores que no sabían lo que iba a suceder", agregó el ejecutivo.

La campaña también contará con materiales de punto de venta.