Hay elementos que forman parte del ADN cultural de España, considerados tan propios que ya se integran en la identidad colectiva: desde Naranjito en el Mundial de 1982, la revista Super Pop, Espinete sin pijama, hasta el inolvidable “¡No, no… no nos moverán!” de Verano Azul, el primer gran drama colectivo antes de la era Netflix, y, por supuesto, la Constitución española de 1978. Sin embargo, Burger King llegó a España en 1975, lo que significa que, técnicamente, lleva más tiempo en el país que algunas de estas referencias “de toda la vida”.

Con medio siglo de historia en España, Burger King ha consolidado su presencia y ahora reivindica su papel como parte de la cultura española. La cadena abrió su primer restaurante en la calle Princesa, 3 de Madrid, siendo además el primer establecimiento de la marca en Europa.

La campaña “Llevamos más tiempo aquí que lo muy de aquí”, desarrollada por la agencia creativa This Is Libre para Burger King España, recupera uno de los hitos más importantes de la historia contemporánea del país: la firma de la Constitución en 1978. La campaña muestra cómo Burger King está más integrada en la cultura española que algunos símbolos que se consideran profundamente nacionales y forman parte de la historia colectiva.

Además del spot publicitario, la campaña incluye gráfica y acciones digitales. Burger King también ha lanzado una iniciativa en sus redes sociales invitando a sus seguidores a “españolizar” su producto más emblemático, el Whopper.

Yvette Altet, directora de marketing de Burger King España, señala en un comunicado que el propósito de la marca es claro: “Crear experiencias que dejen huella, no solo sorprendiendo a los clientes con nuevos lanzamientos o colaboraciones, sino también escuchándolos y estando cerca de ellos. La marca quiere seguir formando parte de los momentos y de la cultura del país”.

Por su parte, Mónica Moro, fundadora y directora creativa de This Is Libre, comenta: “No todos los días se cumplen 50 años. En This Is Libre tenían claro el objetivo: lograr que una amplia masa de consumidores, diversa en edad y gustos, se sienta cómplice del aniversario y perciba que Burger King les pertenece, que es de aquí y es suya”.

Como homenaje a este aniversario, Burger King ha transformado su primer restaurante en un espacio ambientado en la estética de los años setenta. Desde los uniformes de los empleados hasta la decoración y el mobiliario, el local mantendrá esta ambientación hasta finales de año.