Con el objetivo de celebrar el día internacional de la paz (21 de septiembre), Burger King tuvo la idea de entablar una alianza con su competidor de toda la vida. Para dar a conocer sus intenciones, usó la publicidad. Dos avisos de página completa, un spot que difundió en todas las plataformas digitales y una página web fueron sus herramientas.

El McWhopper es el producto que busca unir a ambas compañías, cuya recaudación -de ésa jornada en particular- estará dirigida exlusivamente para Peace One Day, la organización fundada en 1999 por Jeremy Gilley. “Lo que me gusta de esta iniciativa es que está sustentada en el ejemplo, demuestra un interés genuino por la paz y por un mundo más pacífico y sustentable”, aseguró Gilley.

Si bien la acción ya es conocida por todo el mundo, el objetivo es llevarla adelante solo en Atlanta, el punto medio entre Chicago y Miami, ciudades de origen de McDonalds y Burger King, respectivamente. Para no herir susceptibilidades, el producto será vendido en un restaurnte pop-up creado especialmente para la ocasión. Situación similar tendrán el packaging y el uniforme del staff, los cuales no mencionarán a ninguna de las dos marcas en particular, sino a ambas a la vez.

Pero para llevar adelante el McWhopper es necesaria la aceptación de ambos lados, y McDonalds no estuvo de acuerdo. Su rechazo lo transmitió Steve Easterbrook -CEO de la empresa- a través de una carta en Facebook, la que dice expresamente:

“Estimado Burger King,

Inspiración por una buena causa… gran idea.

Nos encanta la intención que tuvieron, pero creemos que nuestras marcas podrían hacer algo más grande para marcar una diferencia.

Estamos comprometidos con incrementar el awareness a nivel global, quizás les gustaría unirse a nosotros en una acción significativa de carácter mundial.

Y como cada día, tenemos que reconocer que entre nosotros hay una simple y amigable competencia de negocios, que nada tiene que ver con el dolor y el sufrimiento que se vive durante la guerra.

Nos mantenemos en contacto.

-Steve, McDonalds CEO

P.D: Para la próxima, mejor llámennos por teléfono”.

Si bien la idea vino por parte de Young & Rubicam Nueva Zelanda, Burger King también incluyó a algunos de sus socios publicitarios en Estados Unidos, como ABPR, Code & Theory, David, Horizon, Rock Orange y Turner Duckworth. Josh Moore, CEO y CCO de la agencia neozelandesa, dijo que la campaña es el resultado de 18 meses de trabajo junto al equipo de marketing de la marca. “Cuando propusimos el proyecto sabíamos que su realización era remota, ya que implicaba la mezcla de los productos de cabecera de ambas compañías. Pero quedamos abrumados por el entusiasmo y el apetito de grandes ideas que tiene Burger King”.

La seriedad de la campaña no solo estuvo dada por los dos anuncios gráficos, sino también por el sitio web que crearon (mcwhopper.com). “Nuestra invitación puede ser inesperada, pero es 100% sincera”, exhibe la página. Sin embargo, sus intenciones no fueron bien recibidas por la competencia. La paz comercial tendrá que esperar.

* La web del proyecto McWhopper: www.mcwhopper.com