- LatinSpots (LS): ¿Qué significó para ustedes ser elegidos Mejor Agencia Independiente de España en El Ojo Local? ¿Cómo impacta este reconocimiento en la agencia?

- Carla Alexander (CA): Ha sido un subidón. De los buenos. Para una agencia independiente que un festival como El Ojo reconozca nuestro trabajo es una tremenda satisfacción y supone un gran impulso. No solo por lo simbólico del premio, sino por lo que representa: la validación de un modelo propio que apuesta por la creatividad con foco en resultados y una manera de hacer las cosas más humana, más cercana y sin perder el sentido del humor (ni del negocio). Lo vivimos como un reconocimiento colectivo: al equipo, al talento, a los clientes que confían y se arriesgan. Y también como una señal de que estamos en el camino correcto.

- LS: La campaña “Unbelievably long lasting” fue premiada con 9 metales. ¿Qué significan estos premios para la agencia? ¿Qué destacarías de esta pieza, sus desafíos y logros?

- CA: Significan mucho. Primero, porque es una campaña que nos representa al 100 %: con humor, con un craft cuidado hasta el último detalle, con una idea potente y una ejecución valiente. Y segundo, porque no todos los días una marca como Old Spice apuesta por una agencia española para una campaña internacional.

Fue un reto precioso: encontrar un concepto universal, que funcionara más allá del idioma, y ejecutarlo con un tono Old Spice. Nos divertimos haciéndola, sudamos cada plano, y haber sido reconocidos con 9 metales en El Ojo es la mejor recompensa posible.

El desafío fue precisamente ese: elevar el estándar de cada detalle. Desde el guion hasta la dirección de actores, la fotografía o la dirección de arte. Y lo logramos con un equipo que creyó hasta el final.

– LS: Esta campaña es la primera internacional de una agencia española para Old Spice. ¿Qué representa esto para Burns? ¿Y cómo sigue la relación con el cliente?

-CA: Es un hito. No solo para Burns, sino para el mercado español.

Haber sido la primera agencia independiente española en firmar una campaña internacional para Old Spice es un orgullo y una responsabilidad. Para nosotros es una prueba de que desde aquí también se pueden hacer ideas con vuelo global, sin perder la personalidad local.

La relación con el cliente sigue viva, cercana y en construcción. Este proyecto nos ha conectado de otra forma, y creemos que hay mucho más camino por recorrer juntos. Es un cliente que entiende la importancia del tono, que apuesta por lo diferente, y eso —para una agencia creativa— es el mejor terreno para crecer.

– LS: ¿Qué representa El Ojo de Iberoamérica para ti y para la creatividad de la región?

- CA: Para mí, El Ojo es un termómetro y un espejo.

Es el lugar donde ves lo mejor de la región, pero también donde te mides, te inspiras y te das cuenta de que en Iberoamérica tenemos un talento descomunal.

Es un festival que celebra las ideas que nacen con alma, con calle, con propósito y con riesgo. Y eso me parece fundamental: reconocer no solo lo brillante, sino lo valiente.

Además, tiene ese espíritu latino que lo hace distinto. Donde los jurados debaten con pasión, los premios se celebran de verdad y las ideas importan más que los egos. Así que sí, es un orgullo enorme haber sido parte de esta edición.