El spot de 60 segundos dirigido por Maxi Blanco (Landia), rodado en la costa caribeña mexicana, eleva el beneficio del producto a un absurdo extremo: náufragos en una isla infernal esperan rescate, pero el helicóptero huye del hedor colectivo... salvo por un superviviente impecable. Él recibe Cold Spice vía pingüinos surfistas en nevera, y remata relajado en una mansión-iglú, con el antitranspirante congelándose en cubitos al contacto con su piel. Un guiño perfecto al humor “inteligentemente ridículo” de la marca.

Sucesora de “Unbelievably Long-Lasting” esta entrega evoluciona el equilibrio entre risas y producto. El helicóptero rojo logotipado, menciones directas a la fragancia y escenas explícitas aseguran recall superior en pretest, según revela Alejandro Guerra, Brand Director de Personal Care en P&G Europa.

“Detrás de cada risa hay escucha al consumidor: resolvemos necesidades con productos y las traducimos en ideas absurdas y memorables”, explica Guerra. Cold Spice, añade, inyecta diversión a una categoría “que podría reír más”.

Burns repite éxito tras la primera colaboración. “Ser elegidos de nuevo valida nuestro talento, visión comercial y alianza con P&G”, celebra Carla Alexander, Managing Director.

Old Spice afianza así su territorio creativo, combinando frescura literal con ingenio viral.